加速拥抱Z世代，361度等多家运动品牌业绩上升_新浪财经

　　在受到疫情等因素冲击下，运动服饰行业发展短暂“放缓”的当下，多家国内运动品牌积极拥抱Z世代消费者纷纷获得增长。

　　3月16日，国内体育品牌361度（01361.HK）发布了2022年全年业绩2022年，361°全年营业收入人民币69.6亿元，同比增长17.3%，收入体量创上市以来新高；权益持有人应占溢利为人民币7.5亿元，同比增长24.2%。361°方面称，业绩增长与其稳于行业的抗风险能力及强大的内驱力关系密切。期内，361°运营策略“专业运动+运动潮流”充分发挥效能，强力推动内驱升级，进而提供多重增长动力。

　　事实上，虽然去年行业发展出现放缓迹象，但国内主要的几家运动品牌均实现了增长，2022年全年，特步主品牌线上和线下渠道零售销售额同比实现中双位数增长。2022年全年，安踏品牌产品零售金额同比取得低单位数正增长。

　　361度方面称，在发展中，361°以专业实力深耕大众市场，贴合运动场景捕捉消费需求，不断优化产品性能，持续聚焦资源强化主品牌优势。此外，361°持续加大科技投入推动科研创新，强化产品竞争力，不断对产品进行迭代更新，有效地发掘了市场潜力，以优质产品进而抢占大众消费者的心智。数据显示，361°连续数年在研发端的投入比例持续稳定在4%左右，这一数字在头部体育品牌中位居前列。

　　业内人士指出，361度等运动服饰品牌的诸多举措中，把握住Z世代消费者需求是关键。

　　Z 世代消费是未来运动鞋服行业增长的驱动力。安信证券分析师就指出，当前 Z 世代的消费动向已成为影响运动鞋服行业增长的关键因素，主要因为：首先，超过半数 Z 世代开始工作，经济能力和消费能力开始快速显现，将在先前世代的消费基础上，注入新鲜血液；其次，Z 世代生于经济腾飞期，生活环境殷实更有消费的欲望；最后，Z 世代民族认同感高，更爱国潮，国产品牌有望扩张市场。安踏等就采取了多品牌多角度满足Z世代消费者需求。

　　根据Euromonitor的数据，2021年我国体育服装行业市场规模为3718.18亿元，同比增长19.06%。其中很大一部分市场份额由Z世代消费群体带来。业内分析师指出：“未来，运动鞋服品牌必须积极拥抱Z世代，这也是行业最重要增量引擎之一。”