郎平、徐梦桃送祝福，康师傅用运动健康连接每个人的新年|徐梦桃_新浪财经

原标题：郎平、徐梦桃送祝福，康师傅用运动健康连接每个人的新年来源：体育大生意

体育大生意第2441期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|林苑

体育大生意记者

新春佳节，无论身在何处，年味都是无法缺席的仪式感。除了与亲朋好友享用美味佳肴，室内运动、置办运动年货也成为了牛年春节的新“年俗”。“2021全国网上年货节”启动前10天，跳绳、哑铃、拉力器等便携健身器材销售额同比增长351.1%、91.9%和78.9%，为年味添加了浓浓的健康味。

通过全民健身进而推动全民健康，将全民健身与全民健康的深度融合，对于防病治病、健康关口前移具有重大意义。我国“十三五”期间相继公布的《全民健身计划（2016—2020年）》《健康中国行动（2019—2030年）》《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等重要文件都着眼于此。

有规律的锻炼和营养充足的饮食模式习惯合二为一，是促进身体健康的非常有力的动力。运动通过对产能营养素的利用，改善身体组分和增加每日能量消耗，而全营养食物摄入的增加会相应提高对身体有益的营养素和其他植物化学物质的摄入。运动中，身体需要产能营养素来提供能量支持运动，同时还需要高质量的蛋白质来提供足够的氨基酸，组建新的肌肉组织。维生素和各种矿物质也在能量代谢中起到重要作用，蛋白质的合成及其他功能对于日常运动都是必须的。

《国务院关于实施健康中国行动的意见》中也强调了“合理膳食的作用和价值”，它提到“健康不仅是身体素质提升的问题，更重要的是整个健康关键的转变”，而合理膳食是健康的基础，需要实施合理膳食行动。随着“健康中国”行动的推进，大众对运动健康、营养的需求不断提升。

2019年5月，康师傅签约成为国家体育总局冬季运动管理中心运动营养膳食合作伙伴，端出了一碗达到反兴奋剂检测标准而且营养丰富的中国冰雪定制版康师傅速达面馆。定制版速达面馆运用了众多行业领先的创新科技，经过了7道食品安全检测程序，并通过了权威反兴奋剂检测机构248项反兴奋剂禁用物质检测，营养均衡，健康美味，能有效满足运动员剧烈消耗后的能量补充需要。康师傅准备的这碗面，真正意义上将备战保障送到了赛场之内。

越来越多的中国体育健儿和专注健康的普罗大众，都将高品质、安全健康的康师傅作为日常运动营养膳食。

自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃

中国冰雪定制版速达面馆膳食保障

这个不同寻常的春节，为了防控疫情，假期期间大部分中国人的日常从“出门浪”变成了“家里蹲”。当双奥周期叠加农历新年这一最有钱有闲、关注健康时间最长的节点，民族品牌康师傅洞悉市场需求，整合线上线下资源，借助春节社交热潮为品牌制造话题，以激发大众对于运动健康的热情。在本年度的春节营销中，康师傅打造了以“新年康是福”为核心主题的系列送福视频，用运动健康连接每个人的新年，传递积极向上的生活态度和乐观精神。

自由式滑雪空中技巧名将王心迪、徐梦桃线上送福

此番康师傅植根中国文化，紧跟春节热点，中国女排与中国冰雪携手康师傅，联动了多个明星运动员共同发出春节运动送福视频，打造运动拜年场景。女排国家队主教练郎平在自己的微博账号上，率先于2月4日小年当天发出“新年康是福”的祝愿，张常宁、魏秋月、曾春蕾、徐云丽等女排名将接过郎导的祝福，引燃排球圈运动过年的氛围，同时也向消费者送出充满精、气、神的新年祝愿，在全网掀起健康拜年风潮，引发了用户的广泛关注及参与。“新年康是福”也成为不少人用于拜年的祝福语。

郎平和张常宁为大家送福

中国冰雪国家集训队的自由式滑雪空中技巧、钢架雪车、单板滑雪、冰壶四组明星运动员，代表其所在的集训队也在送福视频里更新了集训动态。北京冬奥会当前，国家队正进入最紧张的备战阶段，运动员即使在春节期间也没有放假休息，这当中就有不少大家耳熟能详的冲金名将。正随空中技巧国家队在张家口崇礼潜心训练的徐梦桃与王心迪，通过微博向队友、家人、全国网友送出了健康祝愿。祝福语之外，自然少不了自由式滑雪空中技巧动作大片加持，诠释这项运动稳、准、难、美的动感魅力。单板世界冠军蔡雪桐、钢架雪车拓荒者耿文强、冰壶名将许静韬等中国冰雪国家队明星，也代表各自项目发起运动挑战，以紧张刺激的高能时刻，唤醒人们沉睡的运动基因。冰雪健儿在远程陪伴大家欢度传统佳节的同时，也鼓励大家在新的一年加入运动健康的行列，同时配合疫情防控，健康第一。

新型冠状病毒肺炎疫情全球大流行时期，在人群免疫屏障没有建立起来之前，病毒依然容易传播。从对抗新冠病毒角度来说，人们最为关心的仍然是疫情、疫苗，以期保有自身的免疫力。疫情下的第二个春节，从社会意识层面来看，健康风险更加被人们所重视。正因为长假期间空闲时间多，普通人对疫情的关心也是空前的。新冠病毒让越来越多的人意识到运动不仅是“良药”，更是每个人自带的基础性“疫苗”。越来越多的人立下flag，计划在新的一年将运动融入到日程中，践行规律运动、合理膳食、放松心情的生活方式。

疫情影响的或许不只是我们的生活方式，还有我们看待这个世界的方式，而观念的改变对于每个人健康的积极影响是深远的。正如钟南山院士所说：“锻炼就像吃饭一样，是生活的一部分。”通过参与运动来促进健康，通过健康祝福来表达对亲朋好友的祝愿，逐渐成为越来越多消费者的选择，大家对于健康是福有了更深的信念。传递运动健康，即是传递情感和祝福，也成为了疫情下特有的民族感情和时代记忆。

此次以中国女排、中国冰雪名将为代表的新年送福视频，一经播出便在各圈层人群中引起热烈反响，让大家产生强烈的情感共鸣，在精神上 “喂饱”了大家，治愈了大家的胃和心。向所有人送出最美好祝愿的同时，也展现了康师傅品牌致力于打造健康美食的承诺。

事实上，此次春节营销并不是民族企业康师傅第一次助力中国体育事业。

过去几年，康师傅与郎平、朱婷联合打造的排球训练营，以实际行动推广排球运动在青少年群体中的普及，发扬女排精神，通过吃动平衡等理念的认知，相应国家体教融合号召。2019年中国女排在世界杯上成功夺冠之日，恰逢祖国70华诞之际。主教练郎平曾在升国旗奏国歌雄壮恢弘的气氛之下，曾激动地在康师傅70年典藏版速达面馆上，写下了“我爱你中国”五个大字，以此来表达对祖国生日与女排夺冠双喜临门的庆贺之情。