《财富》杂志：小米是如何征服印度的？

　　原标题：《财富》杂志：小米是如何征服印度的？ 来源：智物科技评论

　　先于苹果5年，在印度设厂；先于苹果，在印度开设实体店。小米在印度步步领先

　　《财富》杂志近期的一篇文章里提到这样一个观点：小米在印度的优异表现，让其走出了苹果的阴影——小米创立之初，科技记者喜欢称其为“中国苹果”。

　　2020年第三季度，小米全球的出货量超越苹果，成为全球第三，苹果紧随其后。其中，小米在印度表现出色，贡献颇多，已经占其总收入的20%。

　　小米长期在印度位列第一

　　印度市场是小米首次国际化试水。2014年，小米开始在印度销售Mi3，正式登陆印度市场，当时三星、Micromax等对手还在销售3G手机的时候，Mi3就已经支持4G网络服务。

　　“印度制造”，小米领先苹果5年

　　在印度，小米坚持其网络销售策略。与本土电商公司Flipkart合作，前两批小米3都瞬间卖光。

　　2015年，小米碰到其在印度市场的第一个挑战。印度莫迪政府推行印度制造计划，将智能手机进口关税提高一倍。

　　小米的应对才略是与富士康合作，将其供应链快速部署到印度。这比苹果正正领先了5年。这一策略为小米贴上了“印度制造”的标签，并且免受莫迪政府关税政策的影响。

　　这一策略非常成功，2015年小米在印度市场的份额是3.3%，一年之后，这一份额变成了13.3%。

　　晨星分析师称赞小米，进军印度市场是在正确的时机，做了正确的选择，当中国的手机市场开始衰退，印度手机市场却持续增长。

　　小米超越苹果，印度市场贡献不小

　　除了将供应链快速部署到印度，小米还快速在印度部署自己的零售店。印度政府此前规定，要想在印度开设实体店，必须有30%的商品采购自印度本土。

　　2017年，小米选择适应印度政府的规定，开设小米商店。现在，小米在印度已经有3000家品牌店。而苹果直到2019年才在印度开设了第一家苹果商店。

　　鏖战印度，竞争还在继续

　　“印度制造”是小米的优势，很多印度小米商店都贴着“印度制造”的标志。

　　小米印度负责人Manu Kumar Jain的印度人身份，也让其本土化优势明显。尤其是在当前，相对于OPPO、Realme等中国企业来说，更是如此。

　　受益于中印领土危机，通过低价产品策略，三星电子在2020年前两个季度，快速增长10%，并在第三季度超过小米，重回印度市场第一。

　　但是，分析人士仍然认为，小米在印度市场仍属于没有替代选择。

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