晚点早知道 | 美团日均外卖订单量增长至 3490 万，新业务预计持续战略性亏损

原标题：晚点早知道 | 美团日均外卖订单量增长至 3490 万，新业务预计持续战略性亏损 来源：晚点LatePost

图源：Pixabay

“我们不确定谁会成为最终的赢家，我们只是想尽快的发展。”

文 | 向思琦

编辑 | 黄俊杰

在外卖和到店业务持续恢复，以及社区团购等快速增长新业务的推动下，美团今年第三季度实现营收 354 亿元、同比增长 28.8%，比市场一致预期多了十多亿元。

对理想汽车的投资则贡献了美团当季大部分的利润。今年 7 月底，理想汽车在美股上市，持股 15.4% 的美团得以将股权增值部分记在了利润表上。三季度末，美团对外投资的账面收益约为 58 亿元。

剔除这部分影响，美团税前利润约 10 亿元，环比、同比均有不同程度减少。对此，美团解释称夏季促销、补贴外卖骑手以及开拓新业务等经营活动拖累了利润的进一步增长。王兴在营收电话会议上告诉分析师，公司会在接下来的几个季度内对新业务持续投资。

外卖、到店业务持续恢复，

日均外卖订单量同比增长至 3490 万单

餐饮外卖是美团的核心业务，它通过对外卖提成和收取商家广告费获取利润。7-9 月份美团实现 206.9 亿元餐饮外卖收入，同比增长 32.8%。其中佣金收入 182.5 亿元、营销服务收入 24.1 亿元，增速基本与二季度持平。

外卖日均单量也同步增长三成至 3490 万单，单日峰值是 8 月 8 日实现的 4000 万单。根据美团自己披露的数据，外卖会员数量、消费频次和每单金额也有不同程度的上涨。中金公司预计四季度美团这部分收入的增速有望提高到 34%。

不过在分部收入、单量高速增长的同时，美团佣金率同比少了 0.3 个百分点。结合营收会议、财报综述和销售费用的变动情况，主要是受品牌商家占比提升以及对用户和骑手补贴的影响。

受疫情得到控制和商旅活动恢复的刺激，当季酒旅和到店业务呈良好恢复状，分部实现收入 64.8 亿元，同比提升 4.8%、环比大涨 46%。商旅商家也重新恢复了市场费用投放，令美团酒旅业务的在线营销收入同比提升 10.4%。到店业务方面，美妆、亲子和汽车服务等消费在第三季度恢复增长，医美和宠物护理的增长则进一步加速。

今年 618 活动期间，美团医美线上交易额超过 21.7 亿元，相较去年增长了 224%，是另一医美巨头新氧上半年营收的 4 倍多。

新业务亏损扩大至 20 亿，

趋势可能持续几个季度

第三季度美团新业务收入 82 亿元、同比增长 43.5%，营业亏损也同步扩大到 20 亿元，主要是因为新业务扩张所导致的供应链、库存和人力成本的增加。

社区团购规模的扩大 “贡献” 最多。7 月初，美团率先在济南上线社区团购，之后陆续进入长沙、武汉等城市。一位高层表示，这一业务有重要战略意义，不论和其他业务协不协同都要做。

财报电话会议上，高盛和美林的分析师也率先就美团优选的业绩、战略、竞争优势和未来投资等话题发问。王兴称，优选现在是美团整个业务的优先战略领域，接下来将扩张得非常快，计划在年底前涵盖一千多个市镇。在随后的几个季度将继续投资。

除了兴盛优选、同程生活等原来的传统社区团购运营商，在最近这一波扎堆入场的互联网公司中，拼多多大概是美团最直接的竞争对手。以竞争激烈的武汉市场为例，拼多多比美团晚进入半个月左右，但团长数量已和美团相似。

方正证券研究所互联网分析师韩筱辰在报告中提到，美团优选 GMV 在部分非核心城市增长比较迅速，但是在长沙、武汉等重要市场，增长却相对缓慢，原因很可能是团队的搭建跟不上业务的发展，以及对产品质量标准高、但又不允许采购价格过高、甚至要低于竞争对手有关。

“（美团）要求（商品）开箱、不符合要求的产品需退回、当晚补货，导致供应商和采购的压力很大，供应商不愿意牺牲一部分的利润与美团合作，” 韩筱辰在报告中说。

王兴在和分析师交流的时候也比较谨慎。“我知道各位有很多问题。针对这个新的业务，我自己也有很多问题，” 王兴在营收电话会议中说。“总的来说，我们会快速推进，并且作为一个快速的学习者…我们不确定谁会成为最终的赢家，我们只是想尽快地发展。”

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