永康支行与商户共推“直播带货”|工行_新浪财经

原标题：永康支行与商户共推“直播带货” 来源：东方财富网

原标题：永康支行与商户共推“直播带货”

在疫情背景下，线上直播带货异军突起，不仅有李佳琦、薇娅湖北助农直播，更有央视主持人组成的“央视boys”开启带货模式。为加大个人消费，促进经济增长，工行浙江省金华市永康支行及时赶上直播热潮，联系了多个永康当地知名商家，筹备了近3个月，成功打造“工行友商联盟品优社”，开通“淘最永康”线上直播间，顺利搭上直播顺风车。

该行专门组建了直播团队，人员职责分工包括策划、外联、主播、运营、宣传、后勤。经过团队成员集体讨论及多方筛选，确定首场直播商家为当地甜品店“贝恬”，贝恬一直坚持“更天然的原料，更好吃的蛋糕”原则，只为客户提供最新鲜的当日制作美食，拥有广泛的客户基础。在确定商家后，团队成员多次上门与商家沟通直播细节，以“1位工行主播+1位商家主播”的形式，前后开展3次直播模拟演练，并及时观看回放，对直播话术逐字逐句斟酌。经过5天的提前宣传，近日该行开展了首次直播。直播期间，为了增加观众的兴趣，吸引流量，该行在直播间设置了多个“1元秒杀”商品，并邀请贝恬首席西点师现场展示裱花技术，最终成功在直播期间吸引4.9万人气。同时，该行在直播预告中就提前引导消费者办理工行信用卡，绑定工银e生活，领取优惠券；还现场介绍plus信用卡，演示工银e生活的使用方法，消费者对此表现出浓厚的兴趣。

互联网直播已成为该行一种新的营销模式，通过直播，可以在分享各色好物的同时，拓宽引流渠道，打造客户基础，不断加强该行在当地的影响力。据了解，后续该行将联系更多的优质商家，为客户送上更多优惠与优质服务。