原标题：2.34亿！富贵鸟“浴火重生”，“中国鞋王”卷土重来？ 来源：投资家网蒋东文
“君子，素富贵，行乎富贵；素贫贱，行乎贫贱；贫而乐，富而好礼。富贵鸟，富贵人生，贵在人格。”这曾是富贵鸟的品牌宣示语，哪知它的命运却是如此多舛。
富贵鸟，曾是一个响当当的民族品牌，更是号称“县城男鞋扛把子”， 拥有3000多家门店，近万人名员工的“中国鞋王”；
然而不幸的是，从获评“中国鞋王”到赴港上市，好景不长，去年宣告破产并被取消了上市地位；
风雨过后，才现彩虹；凤凰浴火，涅槃重生！
如今，富贵鸟又幸运的浴火重生了：在历经两次流拍后，富贵鸟起死回生，被晋江情怀富商2.34亿元拿下，要卷土重来了！
壹
江湖不禁人间怨，一样涅槃度九天。2.34亿！晋江情怀企业家洪顶超拍下富贵鸟！
历经退市、破产重组等一系列风波之后的老牌鞋履富贵鸟，在2019年10月8日、10月17日，以两次流拍告终。当所有人都在观望谁会成为富贵鸟的“接盘侠”时，2019年10月28日，富贵鸟第三次破产拍卖会上，晋江企业家洪顶超正式入局。
“2.34亿元，非常值！”入主富贵鸟的晋江金井港商洪顶超说：“富贵鸟是我从小就认识的品牌，它遇到难处我有责任伸手帮一把！”
5月28日早，厦门家中。换上正装、打上领带，是平日里休闲装打扮惯了的洪顶超，在特殊时日里给自己的仪式感。
几个小时后，他前往厦门观音山荣鑫盛大厦，那个刚刚竖立了一块写着“富贵鸟（厦门）科技集团”的巨型招牌的大厦，圆了一场年少时的品牌梦——为新入主的品牌富贵鸟揭牌，开启一代鞋王的涅槃之路。
“一代鞋王”富贵鸟将以一个全新的面貌回归人们的视野，这个很多人记忆的品牌就这样起死回生，凤凰涅槃了。
公开资料显示，富贵鸟公司于1991年创立于石狮市。1995年，富贵鸟股份有限公司成为一家集鞋服研发、生产、销售于一体的现代企业。
作为曾经的“中国真皮鞋王”，富贵鸟也曾辉煌过：2007年，创始人林和平身家50亿元，与马云并驾齐驱；2013年，公司坐拥男女皮鞋、皮具、服装等多条产品线、近万员工、全国3000家门店。
这一年，富贵鸟赴港上市，市值一度高达百亿港元，稳稳的高光时刻。然而没想到的是，上市反而成了它最后的辉煌。
6年后，富贵鸟营收、利润双双暴跌，因盲目跨境经营，摊子越铺越大，导致资金链断裂，以至公司背负了近30亿元的债务，深陷破产。
更惨的是，2017年，富贵鸟创始人之一的林国强去世，其子女为了躲避债务，甚至不愿意继承他任何财产..... 此番，历经退市、破产重组等一系列风波之后，富贵鸟终于迎来了“接盘”的新主人，令人欣慰。
贰
“起初大家听我说要拍下富贵鸟，都劝我再想想。”排除众议、做出将“富贵鸟”收入麾下的决定，洪顶超胸有成竹。
纵横纺织、金融等领域数十载，身为厦门鑫东森控股有限公司董事长，他不仅怀有守护一代国民品牌的情怀，更多也是出于对品牌价值的理性判断，毕竟富贵鸟也曾“富贵过”。
对于富贵鸟的“新东家”洪顶超来说，相信其最为看中的是“富贵鸟”这个品牌。公开资料显示，富贵鸟主要商标使用权292个（富贵鸟系列154个、富贵小鸟系列88个、安尼沃克系列20个、其他系列30个），专利52项（实用新型专利、外观设计）。
“富贵鸟是我从小就认识的品牌，在全国有着极高的知名度，我相当认可这个品牌。有了第一个品牌富贵鸟后，以后可能就会有第二个。富贵鸟算是圆了我品牌梦的第一步。”
对于金融玩家、工厂老手、供应链资深操盘者洪顶超而言，拥有一个自己的品牌，是一直以来的愿望。
洪顶超，福建省晋江市金井镇玉山村人，在洪氏三兄弟排行在二，他的上面是哥哥洪顶拥，下面有个弟弟洪仲海。
洪顶超自幼便离开家乡晋江随同父母迁居厦门，并于1996年获得香港户籍。在上个世纪九十年代末，较早离开学堂迈入社会的他，在父亲的谆谆教诲下，成为任职企业的中流砥柱，后来在金融、纺织等事业版图上获得了成就。
15岁时，洪顶超随父母离开金井老家，迁居厦门，于1996年获得香港户籍。
上世纪90年代末，早早离开学校的洪顶超迈入社会，在父亲教诲下，不断积累经验，在多年的磨炼中，逐渐形成了在商业领域的真知灼见，成为任职公司的中流砥柱。
后来在金融、纺织等事业版图上获得了成就，同时也带领公司在商海上斩关夺隘创辉煌。
叁
图以奉至尊，凤以垂鸿猷。
再光中兴业，一洗苍生忧。
如今，洪顶超已在金融、纺织等领域形成了自己的事业版图。他投资了福建海峡银行、厦门银行、天津农商行等多家金融机构。
落其实者思其树，饮其流者怀其源。
从金井走出去的洪顶超凭借自身的不懈努力，秉持诚信的立世之本，树立了业界标杆；事业有成的他不忘饮水思源，用善心、爱心、热心为回馈生他养他的这片土地。
在事业发展的同时，洪顶超热衷慈善公益及香港社团，紧密乡谊情感。
比如，他以父母名义，捐赠1700万元，在晋江市慈善总会设立“洪栋梁先生、留清敏女士慈善基金”；又捐赠1500万元给泉州市慈善总会，建立“良训慈善基金”；此外，他还向晋江市金井镇慈善协会捐赠1200万元。
另外，他连续十多年给村里的六十岁以上的老人发放1000元的福利包，持续为家乡700多村民购买医社保等；
在尊老的同时，洪顶超先生也关怀着祖国未来的栋梁之材。他多次向云南希望小学、厦门和家乡晋江的多所学校捐献爱心。
因为社会贡献突出，2010年，洪顶超先生荣获晋江市慈善总会“慈善世家”称号；2013年，荣获福建省慈善总会八闽慈善之星、福建省人民政府福建省华侨捐赠公益事业突出贡献奖等。
旅港企业家、厦门鑫东森控股有限公司董事长、厦门华诚高新纺织有限公司荣誉主席、香港福建社团联会副主席、香港晋江社团总会主席这些都是洪顶超历年来不忘初心的荣誉；
此番入主富贵鸟品牌后，他的另一个身份是富贵鸟（厦门）科技集团有限公司董事长。
肆
下野终知民意贵，凤凰浴火获重生！
烈火重生准瞬间，高歌乱世忘愁眠。
在洪顶超的蓝图里，还有一片江湖。
此番富贵鸟顺利找到接盘手，首先得益于自身作为品牌企业的影响力。在洪顶超的商业逻辑里，富贵鸟是一个IP品牌，这个品牌有着强大的国民认知基础，有着“品质不错”的普遍评价。
接盘后，下一步他希望未来可以充分发挥富贵鸟品牌的优势，要以富贵鸟品牌为支点，采用轻资产模式，撬动整个鞋服市场。
在他看来，于全新的富贵鸟而言，品牌运营和供应链管理能力是最大的优势。将渠道、生产外包，这是基于中国作为纺织服装大国，产能充分，买方市场地位突出的背景而做出的决策。
富贵鸟陨落的背后是一个不争的事实：
在多个细分领域，整个鞋服行业的调整尚未结束，行业洗牌还在继续。未来，那些盲目多元化，在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业终究会被淘汰。
都说落坡凤凰不如鸡，如今“已死”的富贵鸟涅槃重生，与晋江情怀富豪洪顶超联手，未来可期！
最后多说一句，弘扬商业正气，做慈善是途径之一而不是唯一，敬畏商业逻辑或许更加重要。
参考资料：
晋江经济报《洪顶超：富贵鸟新生》、
晋江乡讯《洪顶超：尊贤敬老 慈善担当》、
一波说《“真皮鞋王”富贵鸟又飞起来，晋江金井港商洪顶超：2.34亿元，非常值！》
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