昔日的中国皮鞋王：近百亿的品牌还不起钱，迫于无奈只能拿鞋抵债

原标题：昔日的中国皮鞋王：近百亿的品牌还不起钱，迫于无奈只能拿鞋抵债 来源：柳先说

2020年第一季度全球鞋服行业的日子并不好过，国内的鞋服市场成交额均出现较大幅度的下滑。在商业环境发生变化的情况下，各品牌均在积极进行产品、渠道等方面的调整，市场竞争明显更激烈，行业集中度不断提高。

鞋市场呈现强者越强格局，截至2020年5月份安踏的市值已经超过1800亿港元。另一边，富贵鸟也曾经有一段黄金上升时期，但是上市之后面临着来自电商冲击和来自国际大牌的竞争，公司转型失败，最后退市宣告破产。

从现有的资料可以看到，富贵鸟创立上世纪90年代，在此后的二十多年里，发展成为集皮鞋、皮具、服饰于一体的大型集团。巅峰时曾是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商，品牌价值接近百亿，全国门店达到三千多家。这个风光一时的老牌皮鞋王，为什么会走向破产？

事情需要从八十年代说起，富贵鸟的前身是一家旅游纪念品厂，主要经营凉鞋、拖鞋等产品。经过数年时间的发展，公司确定了生产真皮休闲鞋的方向，富贵鸟作为皮鞋品牌正式诞生。

凭借多年来的经验积累，公司转型的第一年便接到了上万双鞋的大订单，且当年卖出了超10万双休闲皮鞋。随着生意愈发红火，在此前公司的基础上，成立了富贵鸟集团，由此拉开了集团走向辉煌的序幕。

在此后数年间，富贵鸟陆续开拓了女鞋、皮带、皮包、行李箱等市场，公司的规模也变得庞大起来。进入新世纪后，为了扩大品牌效应，公司与意大利知名服饰厂商合作，成功形成了集产品研发、生产管理、物流配送及市场营销的产业链体系，将营销网络遍及全国各地。

为了解决品牌知名度问题，公司先后请来女排教练、当红明星做品牌代言人。同时加大宣传力度，遍布全国各地的数千家网点，使得富贵鸟的销量节节攀升，成为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商。

造成富贵鸟走向破产的原因可以分为外部和内部。外部原因主要有三点：首先，近年来国内鞋服行业整体处于低迷期，直接导致公司利润不断下滑；其次，随着电商产业的兴起，对实体门店造成了一定的影响；最后，国外大牌在华加大了投入，对国内品牌带来了很大的竞争压力。

至于内部原因，是富贵鸟自身经营上出现了很多的失误。大概在五年前，公司为了扭转颓势，多元化的投入把公司拉入泥沼，为此背上数十亿的债务。在没有办法还钱的情况下甚至只能拿鞋子抵债，最后宣告破产。

有媒体人指出：富贵鸟在面对行业竞争时，不仅没有积极采取提升主营业务的措施。还将精力放在与主业关联不大的业务上，这种跨行业的多元化战略，在公司经营良好的时候或许能带来惊喜，但在企业本身已经经营不善的时候无疑是非常失策的行为。值得一提的是，有位富贵鸟联合创始人去世之后，其子女均放弃继承权，一时之间还成为了外界热议的话题。

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