线上文博大餐能否越做越丰盛

线上文博大餐能否越做越丰盛
2020年04月04日 00:00 同花顺

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原标题:线上文博大餐能否越做越丰盛 来源:河北日报

原标题:线上文博大餐能否越做越丰盛

博物馆开直播,讲解员变身“网红”,在线观看过百万——

线上文博大餐能否越做越丰盛

疫情期间,“云游”博物馆成为一种新生活,其中,“博物馆直播”尤为令人瞩目。作为抗疫闭馆期间提供公共文化服务的一种新方式,博物馆和直播携手完全颠覆了人们以往的认知,在短短两个多月里创造了一个又一个线上观展奇迹,成为文博业数字化发展的新趋势。

● “博物馆+直播”——用新媒介挖掘文化富矿

“大家好!我是河北博物院讲解员葛思博,今天将由我带领网友们走进战国中山……”3月30日,一场名为《揭开战国中山的神秘面纱》的网络直播闯入万千网友视界。直播时间不长,在年轻的讲解员引领下,镜头紧紧聚焦于一个个瑰宝重器,用实打实的干货呈现出“战国第八雄”的神秘雄姿。

这是河博历史上第一次正式的官方网络直播。某种程度上,也是整个河北博物馆领域的首次。与此同时,全国各大博物馆直播热已风生水起——

2月23日,甘肃省博物馆在淘宝直播举办了两场直播。直播间在线人数最高达90多万,是该馆去年全年观众总数的半数以上,点赞数超50万。

3月1日,拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播,一小时内观看人数超百万。

据不完全统计,受疫情影响闭馆以来,中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等30多家国内著名博物馆均举办了直播。

网络直播让一些博物馆名声大噪,也开启了博物馆另一种崭新的打开方式。“河博直播虽略显滞后,但也是具有非凡意义的一步。”我省文博领域专家坦言,博物馆直播兴起,首先考验的是文博人的认知能力,即面对互联网和新媒介,文博单位是否时刻保有技术敏感性、具有相对长远的前瞻预测能力。

采访中,记者了解到,近年来几乎所有博物馆都在不断推进数字化进程,但大都限于数字化采集、建线上展馆等基本层面,对基于技术变革和模式创新所带来的传播渠道拓展,仍缺乏前瞻预测能力。

河北大学文物和博物馆学一位教授指出,馆藏文物是一座天然富矿,要让馆藏活起来,为人们提供更丰富便捷的精神食粮,“一定要紧盯新技术、新媒介,既要低头搞研究,还要敢于抬头看云彩,才能讲好故事。”

● “资金+体制”——打破“咫尺天涯”之憾

早在数年前,就有直播涉足博物馆领域。但当时多为自媒体的零星行为。真正令人印象深刻的,是2016年夏季“暑期博物馆直播月”活动,晋陕豫等省市的博物馆带来十余场文物讲解直播。“穿越时空,别开生面,带来迥异于线下的观感。”至今,石家庄市博物馆馆长刘茂利等人还记忆犹新。

当时,直播还主要依靠微博,2018年世界博物馆日当天,国内七大博物馆联合出品了一支H5,并在抖音发起“奇妙博物馆”活动。凭借“戏精文物”等主题策划,让博物馆变身“网红”,其中国家博物馆抖音账号圈粉36.6万。

暴增的粉丝量,意味着关注度飙升,更蕴藏着实体游客量激增的无限可能。然而,更多的博物馆似乎没有预见到它的发展趋势。

截至去年年初,全国博物馆总数达5136家,免费开放达87.97%,国有馆数量占总数逾七成。资金少、人手缺、数字资源积累不够,让博物馆线上直播的脚步有些蹒跚……更多的博物馆则是有心无力,再加上各种大小规章的束缚,鲜有博物馆碰触这块蛋糕。

“疫情是网络直播的助推器,但直播点击率能否保持火爆,仍需要积淀和应变能力。”采访中,刘茂利等人认为,破局尚期待多方合力,当前则要积极行动起来,先跟上、别掉队,在线上发展中逐渐壮大自己,然后转型谋新篇,打破“咫尺天涯”之憾。

据悉,尽管还未开直播,但目前石家庄市博物馆已着手利用互联网平台录制短视频,还上线了石家庄市博物馆精品文物APP,并制作了“全景石家庄市博物馆”,争取5月初上线。

● “网红+带货”——寻找合作共赢的契合点

抖音、淘宝、腾讯、快手……当博物馆寻求线上直播渠道时,不可避免地碰触到这些互联网巨头,“馆企合作”应运而生。但是博物馆作为公共文化场所如何避免泛娱乐化?如何协调公益性、服务性、商业性?这些拷问无法回避。

“一些博物馆直播风风火火,一些博物馆则选择更稳妥的线上展览、录制视频。”武强年画博物馆馆长王玉鹏道出了普遍顾虑:能否找到长久合作共赢的契合点?即如何把公益和商业、社会效益和经济效益等集结在一个完美的链条上,让博物馆、网络平台、参观者各取所需。

“文博单位与互联网巨头合作直播,有着共同需求基础。这其中,占主导的应该是内容供应方——博物馆。”我省文博专家们指出,一方面博物馆需要借助互联网实现传播渠道扩展,直播拥有无可比拟的灵活性和互动性。另一方面,互联网公司要为参观者提供优质内容,博物馆资源是一个IP大宝库。互联网公司或许来来去去,但博物馆的资源优势岿然不动。

目前,博物馆直播的效果就是“带人、带货、造品牌”。直播没有固定模式、固定台词,对知识积累和应变能力要求很高,如何让博物馆讲解员变身圈粉无数的“网红”?更深层次的是如何“带货”?这里的“货”,可以是对文物的多维度讲解,也可以是非遗技艺的展示;可以是一次社教活动,也可以是一场公益课,还可以是备受期待的文创产品。充分发挥产业思维,通过开发创新来充实“货源”,这将是馆企深层次合作的最大宝藏。

博物馆 新冠肺炎

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