港股体育品牌冰火两重天，361度股价闪崩 市值不足安踏1.3％

原标题：港股体育品牌冰火两重天，361度股价闪崩 市值不足安踏1.3％ 来源：金融情报

界动报道：

说到体育品牌，很多人在第一时间想到的就是阿迪达斯、耐克、AJ等国际知名品牌，而近年来随着国潮兴起后，李宁等品牌也强势崛起，成为市场中一颗耀眼的星星。但这并不意味着每个品牌都能取得良好的业绩，近日港股体育用品市场中呈现出冰火两重天的局面，安踏、李宁股价疯狂上涨，361度股价却闪崩。

对于361度，大家并不陌生，早期其和李宁、安踏相比肩，称霸国内体育用品市场，但经过时间的发展，其优势不再，昨天港股早盘，361度股价直线下滑，暴跌38.13%，市值跌破1港元，创史上最低股价，市值仅为安踏的1.3%，让投资者大跌眼镜。不禁让人怀疑361度是怎么了？

从股价来看，361度近三年股价连续下跌，截至2019年11月14日，市值仅剩27.91亿港元，而安踏、李宁、特步的市值分别为2011亿港元、581亿港元和109亿港元。361度市值仅为安踏市值的百分之一、李宁的百分之四、四分之一。

俗话说得好，冰冻三尺并非一日之寒，361度股价突然下滑和其平时的业绩表现有很大的关系。2009年，361度赴港上市，但没过几年其就处于下风地位。2017年10月，其股价达到3.9港元，市值大概为102亿元，然而没想到的是这之后其发展就有点力不从心，股价持续下滑。去年其发布的财报显示，2018年其总营收达到52.27亿元人民币，同比增长0.02%，可以说是0增长，利润方面达到3.04亿元，同比下滑33.48%，远远落后于安踏等品牌。要知道的是，2011年361度净利还达到了11.33亿元，但在短短7年的时间内暴跌73.2%，很显然其发展模式出现了问题。

虽说最近几年运动鞋市场的日子不太好过，但去年特步鞋类增长却同比达到了20.2%，361度鞋类营收同比减少4.1%，可以说是十分尴尬。业绩不佳，361度开始关店裁员，到去年年底为止，其核心门店和2017年相比减少269家，和2012年年底相比减少2543家。与此同时，员工数量也在不断减少。

当然，面对业绩下滑，361度并没有坐以待毙，其不断尝试新的发展思路，在产品品牌和研发方面发力，重新提振品牌的竞争力。361度邀请知名运动员孙杨进行代言，但去年孙杨参加雅加达亚运会领奖时传的是361度的运动服，并非官方赞助商安踏的运动服，此举让安踏十分不满，也让361度受到波及。

与此同时，361度还重新塑造品牌，发力一二线市场，其不仅与高达推出联名礼盒，赞助高端赛事，而且还在一二线城市运用1000个篮球场，进一步和消费者进行沟通交流，希望能重振业绩。虽然这一做法似乎并未给361度业绩做出多大贡献，但有券商表示该做法有利于重新打造361度的竞争力。至于未来361度究竟是好还是坏，就留给时间来验证。

界动原创出品，转载请注明出处！

界动传媒丨Jie Mobile

财经界动态透析