无套路营销受认可国美双十一各品类业绩全面增长

原标题：无套路营销受认可国美双十一各品类业绩全面增长 来源：飞象网

　　在今年双十一，国美打造无套路，简单直接的优惠方式，告别繁琐的营销套路，通过红包优惠模式，提升用户参与优惠活动时的购物体验，在双十一期间受到了用户的一致认可。在用户的抢购中，各品类业绩全面增长。同时消费升级的大趋势依然不变，高端智能化商品更受宠爱。

　　今年双十一期间，国美各品牌手机都有不同程度的增长，在销售总榜中，华为，苹果两大品牌双雄争霸，通过自家新品取代了大部分市场占有率。

　　华为自8月1 日6日首发5G版Mate 20X后市场反馈及热销程度表现良好，转移运营商基站建设及11月1日 5G套餐的正式推出，华为推出的又一部旗舰Mate 30系列5G双十一活动期间，华为销售扩展提升明显，在手机品类中，华为销量占比达到23％，此占比达41％。Mate30 Pro，Mate 30系列5G版首销单日荣登型号销冠。

　　其间，iPhone 11上市定价非常低，比去年同期的iPhone XR价格要低1000元，iPhone 11的平价策略让苹果手机今年的销量一直居高不下。数据显示，双十一期间，在国美给出的优惠政策下，苹果手机销售增长提升18.3％，主流产品为iPhone 11，iPhone 11接近同步产品，销售增幅达到82.8％，双十一活动中，iPhone 11持续霸占手机销售榜单冠军。

　　以运动手环，智能音箱，蓝牙耳机为代表的智能产品在先前相当受用户欢迎，其产品功能全面，可玩性高，并且只能使被多数人所接受。双十一期间，国美智能数码品类突破100％增长。其中华为，小米，小度，荣耀，云米，飞利浦等品牌销售均增长超过100％，佳能，索尼，苹果增长超60％。在国美双十一优惠活动中，多款产品销量超万台，包括AirPods耳机，小米剃须刀，华为手环等，其中小度智能音箱销量达到20000台。

　　双十一期间，大尺寸的OLED电视，激光电视备受用户关注，用户对于画质的要求越来越高。在国美线下渠道选购电视的用户占比提升明显，众多用户对比多品牌后购买。数据显示，国美渠道65英寸以上电视最高时间提高35％，电视品牌中海信，索尼，三星位列前三名，其中海信激光电视80L5，索尼OLED电视65A9G，索尼KD-65X9500G稳固居前三。

　　本次双十一活动，冰箱，洗衣机品类整体整体增长34.26％，海尔，美的，容声等主力品牌，每次均增长50％以上，高端品牌卡萨帝异军优势，增长增长超过110％。

　　洗衣机产品方面，国美定制化机组，海尔10公斤洗烘一体机XQG100-HBD14856LU1，小天鹅10公斤洗烘一体机TD100-14366WMU，卡萨帝新纤诺10公斤洗烘一体机C1 HD10G3ELU1分居销量榜前三名。大容量，洗烘一体机已成为用户选择洗衣机的标配。

　　冰箱产品中，高端产品容声BCD-452WSK1FPG 452升多门冰箱，卡萨帝BCD-551WDGMU1 551升婴爱冰箱，销量均突破3000台。高端家电产品已不再让用户难以接受，低于之下，产品优秀的体验卓越吸引力。

　　11月1 日1日格力部分型号空调直降附件元，最大降幅超40％，低价直接拉升了格力空调的整体销量，截止到当日14：00实时数据，格力空调的销量每隔低增长366％，订单量不断提高350％。替换，格力的降价引起了美的，空调品牌的跟进，国美渠道数十款空调直降，推动了空调在淡季的整体销量。数据显示双十一期间，国美渠道空调整体销量，同类均已翻倍。

　　品类方面厨房小家电类增长速度，增长高达70％，精品小家电增长30％，环境小家电增长20％以上，可见用户对于厨房小家电的需求在产品方面，美的电饭煲WFS4029销售破万台；在11号当天，戴森成为生活家电绝对主角，终止至17点，单价毫米元的戴森产品单日销售超过20000台，距离接近翻一番，其中戴森手持吸尘器SV12 DYSON CYCLONE V10 Fluffy成为明星单品，销售超5000台。

　　国美综合数据显示，今年双十一全品类中，海尔，美的，格力，苹果，海信，卡萨帝，华为，西门子，索尼，小天鹅成为今年双十一的十大品牌，产品方面，以手机，智能音箱为首创的智能数码商品销售提升显着，注重智能化生活体验的高端家电被更多用户所接受，提升生活品质的厨房小电器备受追捧。