十年磨一剑|北汽集团发布全新BEIJING品牌

原标题：十年磨一剑|北汽集团发布全新BEIJING品牌 来源：极速侠

财经网讯 10月15日晚间，北汽集团新品牌——BEIJNG 在中华世纪坛正式发布。

BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军，将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展。

同时，活动现场，还向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。并透露，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台：BMFA油电混动产品平台和BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊与领导嘉宾一起启动BEIJING品牌战略发布

会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示：“我们秉承六十载造车基因和十余年自主积淀，将厚积薄发的传统技术，与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧，正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING！”

十年磨一剑

在汽车产业新四化浪潮风起云涌之时，BEIJING品牌应运而生。依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台，和五国七地共5000多名工程师的强大研发力量，BEIJING品牌将强化自主研发，推进技术进步，支撑产品持续迭代向上。作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，专注于产品的持续向上升级，全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

另外，北汽率新能源领域已推出 “海豚+”智能网联战略和“达尔文”智能座舱系统。北汽新能源副总经理于立国在发布会上表示：“北汽的技术进化从未止步。我们不仅执着于对技术的探索，还希望技术有温度，产品有灵魂。”未来的BEIJING品牌，将在安全、健康、舒适等维度全面突破，智能全方位驾驶辅助、多距离探测决策预警、花房级立体空气呵护技术、车内生物传感器、主动避障的CDC技术等领先技术将得以全面运用，构建起新品牌的核心竞争力。

发布会上，BEIJING品牌营销团队也首次亮相。据了解，BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。

今朝试锋芒

BEIJING品牌发布了全新的品牌标识，LOGO寓意深远，以拼音字母作为LOGO，预示着BEIJING要做一个包容、胸怀的品牌，而采用数字字体，则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础，另外，“B”字母不封口、G字母不甩尾，这寓意着BEIJING要做一个不拘一格面向年轻人的品牌。

产品方面，北汽集团设计总监Lowie介绍了两款车型。其中，BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。BEIJING EU7此前已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。

而首次亮相的Illuminate概念车则代表BEIJING品牌“大都致美”的设计理念，它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。

Lowie还强调：自信之纯粹与温暖之智慧是BEIJING品牌设计理念的关键词，基于“大都致美”的设计理念，我们已经创造出的以及我们正在创作中的那些设计特征，都会成为BEIJING品牌后续新车的家族化设计识别元素。我们特意选择了“Illuminate耀”这个词，它将承诺并照亮一个充满纯粹体验之悦的崭新未来。

营销体系方面，BEIJING品牌已经对营销体系进行了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。

BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，“未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

结语：2009年，北汽集团开始“二次创业”。经过十年发展，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一。再到到今天，北汽自主事业迎来破茧成蝶、跃升质变。

发布会上，徐和谊还表示，BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。立志将BEIJING品牌打造成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”，成为北京市的“金字招牌”和首都移动新地标。