“浴霸”不能的苹果:5G不足,降价来凑

“浴霸”不能的苹果:5G不足,降价来凑
2019年09月11日 19:02 富途资讯

原标题:“浴霸”不能的苹果:5G不足,降价来凑 来源:富途资讯

作者:Travis

今年的苹果发布会,最大感受就是,朋友圈里面的评论都变少了,最多吐槽一下「浴霸」三摄,或者以惨兮兮的口吻说「昨天晚上我还看了」。

一、创新不足,降价来凑

吃瓜群众肯定是期待能有新东西出来 ,但技术迭代周期苹果也拦不住呀。那么,创新不足,价格来凑,降价!

根据CIRP统计,2019年上半年,降价后的XR成为畅销机型,销量达2690万台,接近总销量的一半。尝到降价促销好处之后,本次苹果新发布的入门机型iPhone 11起价直接5499元,较XR少了整整1000大洋,相同容量下,价格也低于其他机型,并且内地价格只比香港贵了不到60块钱。

资料来源:CIRP,富途牛牛

谁都没想到,苹果新款手机就要依靠降价来提高销量。可能正是这种务实的商业态度被市场认可,昨晚公司股价下跌之后震荡回升,最终上涨1.18%。今天,多家苹果产业链公司也集体上涨,截至收盘,瑞声科技(2018.HK)上涨1.54%,舜宇光学科技(2382.HK)上涨0.52%,富智康集团(2038.HK)上涨7.29%。

资料来源:富途牛牛

二、是谁逼迫苹果降价的?

1、难有重大突破,中国厂商凶猛如虎

自颠覆智能手机以来,苹果始终以创新者的身份享受产品溢价,但随着行业创新周期逐渐稳定,产品技术迭代难有大的突破,每代新款iPhone基本以小修小补亮相,用户购买欲降低,销售遭遇瓶颈,收入增速不断下滑。

资料来源:富途牛牛

更重要的是,来自中国的手机厂商,依靠完善的供应链体系,不断地以更低的价格、更高的性能、更优的性价比,直接杀出一条血路,让智能手机成为普罗大众的标配,最终,在全球形成了以国内华为、OV、小米vs.国外三星、苹果的市场格局。

资料来源:IDC,富途牛牛

而作为全球最大的智能手机市场,中国具有举足轻重的地位,快速发展的印度则是极具商业价值。但面对苹果此前高昂的售价,人均GDP都不到1万美元的两国人民,纷纷将目光投到了高性价比的中国手机身上,以此才造就了全球安卓手机的巨大份额。

资料来源:Lemmy Morgan、富途牛牛

2、市场存量搏杀,苹果降价保销量

在刚刚过去的Q2,苹果大中华区收入同比下滑4.1%,是各大市场表现最差的,但相比上季度22%的降幅,已经收窄很多,说明降价销售策略在中国还是起到一定作用。

因此,在红利减退,进入存量市场搏杀,新发布的苹果也不得不采用降价策略来提升自己的出货水平。

所以,哪怕是果粉,你依旧要感谢这些杀得红眼的国产手机厂家,正是他们让苹果的产品接受降价的命运,正是他们才让智能手机对平常人来说变得如此普通。

资料来源:富途牛牛

三、芯片可圈可点,软件服务地位上升

1、有史以来最快芯片

虽然苹果是降价了,但就产品本身来说还是可圈可点,尤其是手机芯片。

号称是有史以来最快的CPU和GPU——A13 ,采用7nm制程和六核架构,CPU性能相比A12提升不少,同时大幅领先骁龙855和麒麟980。

资料来源:发布会,富途牛牛

性能提升的同时,功耗也大幅降低。新款iPhone 11的续航比XR还要长一小时,旗舰版Pro的续航更是增加4小时,Pro Max提升5小时,同时支持18W快速充电。

资料来源:网易新闻,富途牛牛

2、构建游戏、影视生态

由于硬件销售疲态显露,软件服务在公司收入占比中不断提升,对业绩的提振作用愈发重要,因此,虽然秋季发布会是以硬件为主,但库克反而以软件服务开场。

Apple Arcade,游戏订阅服务,将于9月19日上线,初期将拥有100款新游戏,月费为4.99美元。目前已经吸引了大量著名游戏厂商,例如,科乐美、卡普空以及《最终幻想》坂口博信、《模拟人生》威尔怀特等知名制作人。

Apple TV+,视频流媒体服务,将于11月1日全球推出,每月订阅费用为4.99美元,如果购买苹果设备,消费者可免费获得一年服务。

但是,软件服务还是建立在硬件的基础之上,是提高用户粘性、巩固产品护城河的砖瓦,而不是建立行业壁垒的基石。

因此,未来苹果还是要在硬件上不断创新,争取以电子消费品为出口,扩大消费者生活起居场景的应用覆盖,形成自己的「飞轮」,建立生态系统。

资料来源:富途牛牛

四、说到创新,5G元年发布会竟然没有5G

关于5G,由于目前智能手机市场已经非常成熟,行业公认的下一波换机潮就是5G驱动,但这次的发布会,苹果没有5G。

不过事出也有因,此前苹果与高通就5G基带芯片进行了长期的专利诉讼,虽然在4月达成和解,但却影响到公司在此方面的布局。

而且目前5G网络尚未成熟,大部分产品仍处于试水阶段。IDC预测,今年5G手机出货量将达到670万部,仅占总出货量的0.5%;到2023年,5G手机出货量也才为总出货量的26%。

所以,就如同刚有智能手机一样,HTC当时是多么的风光无限,但最终却被历史的大潮所掩盖。因此,这次苹果虽不支持5G,但不能说苹果就落后了,而且公司可能将在年底或明年陆续发布5G产品。

时代在召唤

作为4G时代的尾声,iPhone 11担当着以降价带销量、承前4G启后5G的角色。接下来,国产的华为、OV、小米也都将发布新款手机。

昨天退休的马爸爸曾说过,「我们不是害怕未来,而是始终保持敬畏「。优秀的企业,无论是国内还是国外,都会在此次5G的较量中厉兵秣马,面对新的行业洗牌机会,谁都不会轻敌。

目前苹果的估值在18倍PE左右,基本处于历史较高水平,未来股价的提升终归落脚在业绩的持续增长。

资料来源:YChart,富途牛牛

5G 智能手机

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