克莱·汤普森还是来了,安踏想让KT5出征全球市场

克莱·汤普森还是来了,安踏想让KT5出征全球市场
2019年09月10日 16:45 界面

原标题:克莱·汤普森还是来了,安踏想让KT5出征全球市场 来源:界面新闻

记者 | 罗新哲

2019年6月14日,勇士队球星、安踏代言人克莱·汤普森(Klay Thompson)在NBA总决赛第6场中受伤离场,随后被确诊为左膝十字韧带撕裂。

之前曾因此一度取消的汤普森中国行,在8月底宣布重启:汤普森先后造访上海和南京,同时,安踏KT系列第五代战靴“KT5-克莱主义”也迎来首发。

​KT系列对于安踏篮球来说,太过重要——2018年,作为安踏旗下第一款全球限量发售350双的球鞋,KT3-Rocco款战靴曾在美国进行了总量200双的限量销售,旧金山NiceKicks鞋店外千人哄抢。

之后,KT4-报答限量款发售后,同样在海外门店被一抢而空。

安踏方面认为,海外的消费者看重了KT系列的舒适脚感以及不落俗套的设计,汤普森与其爱犬Rocco的故事更是深受喜爱。

KT系列设计总监罗比在KT5发布会现场

2019年9月7日,安踏KT5-克莱主义在上海首发。

据KT系列之父、安踏商品创意总监罗比·富勒(Robbie Fuller)介绍,KT5最大的特点,一是轻便,二是稳定。

富勒告诉界面新闻:“应克莱的要求,也是我们的初衷,我们不断的在KT5的设计上面做减法,使之更简约更轻便。不断升级革新材质,更加精益求精。”

与此同时,安踏还首发了“克莱主义11训” 故事——安踏根据汤普森在球场内外的生存哲学,伴随KT5的发售,首次提出的系列概念。

当在球鞋发布会上被问及如何理解克莱主义时,汤普森的解读是要自由自在,然后享受自己所做的事。

这和“克莱主义11训”的第五条类似:随时即兴,不拒绝加入快乐的事。

安踏篮球事业部总经理蔡之本说:“汤普森是我们最大的IP支柱,我们一直在不断升华对他的理解,包括他的人生观和生活态度。他不是一个神化的偶像,只是一个跟我们一样的普通人。”

2017年,安踏在年报中首提“全球化”口号,当时安踏集团主席丁世忠将公司目标定为:“不做中国的耐克,要做世界的安踏。”

在2018年开始全球化战略后,他们交出了241亿元营收的好成绩。

2019上半年,安踏营收148.1亿元,同比增长40.3%。其中,安踏旗下的FILA实现营收65.38亿——FILA不仅贡献了安踏近一半的营收,并且保持着近80%的高增长。

安踏市场副总裁朱晨晔说:“虽然我们在东南亚已陆续开设安踏的门店,但我们目前的出海战略仍是以收购为主。除了FILA和Amer Sports,我们主品牌的出海战略仍要进一步详细规划。”

图片来源:视觉中国

在海外市场,安踏早先的KT系列虽引起小规模轰动,但也只是试敲海外限量版球鞋市场。

在2018财年,安踏依托FILA的强势,以241亿元的营收发挥跻身全球体育品牌第三,仅次于耐克和阿迪达斯,但距离耐克的2400亿元略显悬殊。

根据天风证券数据显示,2018年中国体育用户市场本土品牌市场总份额为28.6%,国际品牌则高达54.3%。

安踏也觉察到了磨练产品质量的重要性,他们在今年上半年研发上的费用投入为3.55亿元,领先于国内其余体育品牌的研发投入。

此外,安踏目前已在美国、日本、韩国、中国全面升级了研发设计中心,大力投入产品的研发升级,致力打造更精细和专业的鞋服装备。

时值KT5在上海全新首发,蔡之本显得很自信,他认为KT5在同档次球鞋中的最大优势,就是保持极高性价比的同时,有着全方位的优质体验。

至于KT5能否在推出多款限量款后再次掀起一股海外市场抢购热潮,则需要等待市场反馈。

安踏 耐克

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

7X24小时

  • 09-18 热景生物 688068 --
  • 09-18 山石网科 688030 --
  • 09-16 天奈科技 688116 --
  • 09-12 仙乐健康 300791 54.73
  • 09-10 宇瞳光学 300790 18.16
  • 股市直播

    • 图文直播间
    • 视频直播间