高成本库存清毕 怡园酒业下半年毛利率有望回升

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　　原标题：高成本库存清毕 怡园酒业下半年毛利率有望回升

　　来源：北京商报

　　北京商报讯（记者薛晨）怡园酒业8月9日发布上半年业绩报告显示，截至2019年6月30日为止的六个月，企业营业额为人民币2950万元，较2018年同期人民币3530万元下降16.5%。但怡园酒业同时表示，2019年第二季度的业绩现，实际上较2018年同期表现更好。相比2018年第二季度，该集团在2019年第二季度的销量增加46.7%收益则增加了15.5%。怡园酒业方面表示，目前企业正逐渐扭转此前业绩不佳的表现。

　　不过需要指出的是，摆在怡园酒业面前的现实状况依然不容乐观。尽管企业强调2019年第二季度业绩表现出现回暖迹象，但整体来看，怡园酒业上半年的销售情况依然在持续下滑，2019年上半年出售42.5万瓶酒，2018年上半年则为59.8万瓶，毛利减少3.8%至1080万元；并且，在2019年上半年，怡园酒业出现净亏损301.3万元，而在去年同期，怡园酒业仍能够实现净利96.7万元；

　　对此，怡园酒业方面解释，毛利之所以出现了减少，是因为平均单位生产成本较高的存货，大部分已售罄，这也使得企业总销售额减少，因此影响了毛利总量的数据表现。但受益于已售产品的单位销售成本降低，企业的整体毛利率由2018年上半年的31.9%增加至2019年上半年的36.7%。受此拉动，企业的毛利率有望在2019年下半年恢复到过往的正常水平。

　　另外，怡园酒业也意识到了企业当前产品知名度还较低的现实。企业方面表示，目前旗下产品最大的客户群体来自五十岁这一年龄段，在市场调查中发现，具有旺盛消费力的三十~四十岁年龄段，由众多消费者未曾听说过怡园酒庄。因此，怡园酒业表示，2019年下半年企业的工作重点，将会集中在提升该年龄段潜在消费者对品牌的认知度当中。