“东方魔水”健力宝欲重回赛道

　　“这就是中国健力宝”，曾经的“东方魔水”健力宝喊出了新的口号，这似乎是健力宝试图重回主流赛道的探索性一步。过去十多年，几度易主的健力宝已千疮百孔，这次提出一个带有“中国”字样的广告语，意味着健力宝发力终端市场，欲借助“国潮”风重新回到主流赛道。不过，如今运动饮料市场早已今非昔比，在渠道、产品不占优势的背景下，健力宝能否成功，仍需市场的检验。

　　6月22日，健力宝活动公众号称，2019年是健力宝成立的第35年，健力宝发布新的宣传口号和宣传片。对于健力宝在推出新口号后下一步的规划，北京商报记者致电健力宝，截至发稿，未收到回复。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，新宣传语和宣传片的推出，意味着健力宝即将再次发力，为上市做准备。2018年曾传出健力宝谋求上市的消息，彼时，健力宝相关负责人也曾向北京商报记者透露，健力宝内部正在调整，预计2019年调整完成。

　　事实上，做运动功能饮料是健力宝的强项，但从近十年来的行业发展来看，无论是从品牌到渠道，还是从网络到客户到团队，健力宝都已落后于平均水平。根据尼尔森的最新数据，目前国内功能饮料市场中，红牛、乐虎、东鹏特饮三强占据了80%的市场份额。

　　“饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期，已经进入放缓期，并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势，它的希望在于通过产品和渠道的差异化，在运动饮料领域取得突破。”朱丹蓬说。

　　值得关注的是，一位不愿具名的法律人士表示，健力宝新广告语中有“中国”字样，作为一个地方企业，并且已经不再能够代表中国的一个企业，使用“中国”字样存在一定的法律风险。

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