投资者提问：董秘，既然老白干想高端化发展，为何还会出现老白干不上头这种广告..._新浪财经

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投资者提问：

董秘，既然老白干想高端化发展，为何还会出现老白干不上头这种广告，难道不上头是老白干酒的酒文化？这种概念的输出是否有利于老白干的高端化发展，公司对于老白干酒文化的建设规划是怎样的？近几年一直高营销费用进行品牌建设，为何利润停滞不前？方式是否应根据市场进行调整！

董秘回答(老白干酒SH600559)：

您好，“支撑“喝老白干不上头”的是一代代老白干人的匠心传承，具体体现在衡水老白干“传承千年、地缸发酵、小分子酒、低杂醇油”四个方面，这也是“不上头”的奥秘所在。健康饮酒是消费趋势，公司也一直倡导理性饮酒、健康饮酒的理念，健康饮酒的理念越来越受到大家的认同。销售费用较高主要系白酒行业市场竞争激烈，公司为加大市场推广力度，近年来，通过举办高端品鉴会、会销等多种方式，营造营销势能，加强和消费者的互动与沟通，引领白酒市场的消费趋势，提升品牌活力，市场投入较大所致。公司在加大市场投入，不断扩展市场的同时，严格预算管理，对费用进行精细管控，公司每月都会对销售费用的使用情况进行分析，力求实现销售费用的最有效使用。通过近年来的产品结构调整和品牌建设，公司中高档酒的占比稳步提高，产品的毛利率也显著提升，公司也呈现出了良好的发展趋势。

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