9月25日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在中国香港召开的亚洲品牌大会上发布2024年（第十九届）《亚洲品牌500强》排行榜。五粮液位列第30名，排名较去年提升1位，并入选2024年《亚洲品牌500强》品牌建设案例，这是五粮液连续19年入选该榜单，成为上榜食品饮料品牌中评分最高的品牌之一。
《亚洲品牌500强》由国际品牌价值研究机构——世界品牌实验室于2006年起每年发布一次，是以品牌的亚洲影响力为评判标准的权威榜单。评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力。在2024年《亚洲品牌500强》榜单中，共有20个国家和地区的品牌入选，中国入选的品牌共计219个，占整个亚洲品牌500强的43.80%，位居第一。
2024年《亚洲品牌500强》报告显示，食品饮料行业入选品牌数量与去年持平，共有44个品牌入选。中国有23个品牌入选，成为食品饮料行业入选数最多的国家。五粮液作为食品饮料品牌中评分最高的品牌之一，在品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项指标获得5分满分，表现出色，体现出五粮液已具有较强的世界影响力。
当前，随着“95后”“00后”逐渐成为主力消费群体，个性化、时尚化、年轻化成为消费趋势。2024年《亚洲品牌500强》报告指出，五粮液深入挖掘年轻消费者的需求，通过产品设计、包装、营销方式等方面创新营销策略，成功打开了年轻化市场的大门，成为白酒行业中具有前瞻性和创新性的代表，并通过创新营销策略和文化传播，成功实现了品牌的年轻化转型，为白酒行业未来发展提供了新方向和参考。
在营销方式方面，五粮液通过社交媒体和跨界合作，与《歌手2024》《一年一度喜剧大赛》等热门综艺合作，将品牌与年轻人喜爱的内容结合起来，赋能品牌年轻化形象；通过开设快闪店、制作新春短视频等方式，加强与年轻消费者互动，增强品牌曝光度，让品牌形象深入人心。在文化传播方面，五粮液将“和合共生，美美与共”的文化理念与现代营销手段结合，推出和美文化节、玫瑰婚典等活动，吸引更多年轻消费者关注。在品牌和产品创新方面，五粮液坚持将传统文化与现代工艺相结合，不断完善产品矩阵，焕新上市45°五粮液和68°五粮液，推出甲辰龙年生肖酒、五福熊猫五粮液等文化产品，打造“五谷罗尼”鸡尾酒、气泡酒Wuliang Highball等创新产品，满足不同层次消费者的需求，推动中西方酒文化融合，引领中国白酒品牌、中国白酒文化走向世界。
近年来，五粮液品牌影响力持续提升，展现了行业龙头的坚定实力与发展动能。据了解，五粮液连续七年入选《世界品牌500强》；入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”并位居第二名；位列《2024年度全球品牌价值500强》榜单第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级；连续7年入选《中国500最具价值品牌》，品牌美誉度和知名度不断提升。
展望未来，五粮液相关负责人表示，将把品牌建设摆在重要地位，坚持“大国浓香和美五粮中国酒王”品牌主张，强化品牌特色，赋能品牌活力，增强品牌价值，着力构建良好的品牌生态系统，加快锻造世界一流品牌，为民族品牌“闪耀”世界贡献力量。（李耀威）
（文章来源：新华财经）
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