8月21日盘后，横店影视股份有限公司（以下简称“横店影视”或“公司”）发布了2024年半年度报告。报告期内，公司营收11.66亿元，同比下降0.52%；归母净利润8842.99万元，同比下降21.65%；基本每股收益0.14元。拟向全体股东每10股派发现金红利1.20元。横店影视在半年报中称，以互联网为代表的新传播媒介已经通过改变消费者的消费理念、消费方式和信息获得方式对包括电影在内的传统媒体构成了冲击和挑战。
▲横店影视公告截图
票房冷淡日明显增加，一二线城市票房跌幅靠前
横店影视在半年报中公布了行业总体情况。2024年上半年，全国电影市场整体平稳，内容供给多元化，影片上映节奏稳定，观影需求有所回落。受全国经济增速放缓和影片供应数量及质量欠佳的影响，上半年中国电影市场综合票房239.02亿元，较2023年同比下降9.02%，恢复至2019年同期票房的76.68%。北美地区票房达到35.5亿美元，同比2023年下降19.2%，仍位居全球第一票仓，内地票房与北美票房差距进一步收窄。截止报告期末，全国观影总人次5.48亿，较去年同期下降9.27%；新建影院508家，同比增长29.9%；新增银幕3,076块，较去年同期增加35.6%；在营业影院数量共计1.27万家，同比增长4.6%；在映银幕数7.82万块，同比增长4.5%；平均电影票价43.4元/张，较去年同期小幅下降0.1元。
5部影片突破10亿票房大关，其中《热辣滚烫》以34.60亿的票房成绩成为上半年票房冠军。春节档、清明档票房双双刷新历史，5-6月缺乏头部影片支撑总体表现平淡，市场亟需爆款大片提振信心，下半年电影市场及放映终端将呈现出更加激烈的竞争态势。
行业格局方面，横店影视透露，电影行业的市场集中度逐渐提高，头部企业通过布局制作、发行、放映等环节形成了一定的竞争优势。市场竞争日趋激烈，各院线和影投公司需要通过提升规模效应、服务质量、创新营销策略等手段来吸引观众。
院线方面，截止报告期末，全国共有49条城市院线。票房收入前十大院线中，万达院线票房收入超40亿元，稳居第一梯队，中影数字、中影南方、上海联和、大地院线、横店院线票房收入超10亿元，前十大院线市场份额合计达67%。
影投方面，截止报告期末，全国共有影投公司532家。万达电影、横店影视、上海星轶票房收入居前三位，变动方面上海星轶上升2位，CGV影投下降1位，金逸影视上升1位，中影影投上升2位，博纳影院下降1位，大地影院下降3位，万象影城上升3位。上半年票房超10亿元的影投公司仅万达电影1家，票房5亿-10亿的影投公司4家，分别为横店影视、上海星轶、CGV影投、金逸影视。
横店影视称，2024年上半年，全国电影市场尚处于恢复期，整体市场仍呈现出一定的活力。但电影市场特征呈现如下特点：档期依赖度回升，票房冷淡日明显增加；2024年上半年档期整体票房130.5亿元，其中假日档期票房110亿元，非假日档期票房20.5亿元；档期票房对市场贡献率为54.9%，其中，春节假期票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录，清明档票房8.42亿元，五一档取得15.27亿元票房，位列该档期影史票房第二，端午档缺乏优质影片支撑总体表现平淡取得3.83亿元票房。非档期票房占比由上年度49.8%下降至45.1%，普通周末的票房表现相对较为冷淡，市场对档期的依赖度依然显著。上半年共57天单日电影大盘超过1亿元，较上年减少17天，同比减少超二成；共26天单日票房3000万元以下，较上年增加7天，而2019年同期未出现过单日票房3000万以下的冷淡日。
此外，国产影片占主导地位，进口影片日渐式微；票房收入方面，上半年国产影片票房185.3亿元，同比下降6.2%。影片供给方面，上半年上映国产影片193部，数量与上一年度基本持平，上映进口影片44部，较上年同期减少5部，进口片引进数量约为2019年同期六成。票房破10亿的5部影片全部为国产影片，票房占比51.5%，
同比2023年票房前5影片提升2.2个百分点；票房前10影片中国产影片高达7部。国产影片具有强大的市场影响力和竞争力，在国内市场已经占据了绝对主导地位，充分体现出观众对于国产影片的深厚情感与高度认可。进口影片中，美国、日本影片引进数量同比有所下滑，除《哥斯拉大战金刚2》《你想活出怎样的人生》外，多部知名IP大片票房成绩并不理想，部分进口电影在内容上未能把握住中国内地观众的需求变化，同时缺乏映前宣发与映后运营，单纯靠IP情怀与视觉特效难以再引起中国内地观众的情感共鸣。
横店影视还透露，上半年各票仓票房均有不同程度的回落，其中一线、二线城市同比下降最多，降幅分别为15.1%和11.3%，一二线城市观众对影片品质的反应更加敏感，三四五线城市票房同比分别下降5.8%、5.6%和2.3%。一线城市票房市场份额15.1%，较上年同期回落1个百分点，二线城市市场份额43.3%，较上年同期回落0.9个百分点，三线以下城市票房份额41.6%，同比增加1.9个百分点。下沉市场持续崛起，其票房增长潜力巨大，特别是近年来下沉市场的观众构成呈现出年轻化的趋势，进一步释放了下沉市场的消费潜力。
新传播媒体竞争对传统影视公司构成最大风险，未来观众观影习惯和需求发生变化或影响公司业绩
在经营情况方面，横店影视称，2024年上半年，公司影视投资、制作及发行业务营业收入1.52亿元。截至报告期末，公司旗下共拥有529家已开业影院，银幕3,318块：其中资产联结型影院445家，银幕2,842块。2024年上半年新开15家影院，新增银幕96块；关停影院2家，银幕数11块。报告期内，公司实现票房收入93,632.72万元，同比2023年下降6.93%，其中资产联结型影院票房收入81,279.05万元，市场份额为3.78%，观影人次2,215.93万；加盟影院票房收入12,353.67万元，市场份额为0.57%，观影人次310.26万，票房收入全国影投公司排名第2位。
2024年第二季度(4-6月)公司实现票房收入27,490.75万元，其中资产联结型影院票房收入24,209.6万元，市场份额为3.61%，观影人次715.36万；加盟影院票房收入3,281.15万元，市场份额为0.49%，观影人次93.09万。
横店影视在半年报中称，未来，随着竞争对手的跨区域扩张以及新的投资主体的陆续进入，影院数量将进一步增长，导致商业地产租金、人员成本等出现不同幅度的上涨，公司将面临越来越广泛而激烈的竞争和挑战。虽然公司已布局影视全产业链，也有较丰富的影视剧制作及电影投资、发行经验，能够在一定程度上为新作品的商业运营提供保障，但随着市场竞争的加剧，受多种因素的综合影响，影视作品面临的不确定性日益提高，公司投资的影视项目存在不能达到预期回报的风险，从而也会影响公司整体业绩。
对横店影视来说，新传播媒体竞争对其构成了最大的风险。以互联网为代表的新传播媒介已经通过改变消费者的消费理念、消费方式和信息获得方式对包括电影在内的传统媒体构成了冲击和挑战。众筹、电子商务、视频网站等互联网商业模式与电影产业嫁接，重塑了电影产业链。在电影放映环节，目前我国电影的放映渠道仍以城市院线发行和影院放映为主，但随着视频网站的兴起和在线付费观看逐渐被接受，网络平台播放将凭借其价廉、便利、选择性强等优势，逐渐成为电影投资的重要的回收窗口。
尽管在未来相当长的一段时间内，凭借放映设备技术、设施及服务的优势，影院终端为观众带来的观影感受无法被网络、移动媒体所取代，观众的现场体验式观影习惯不会有较大的改变，但不排除未来观众观影习惯和需求发生变化，从而对公司业绩产生不利影响。
横店影视在半年报中还透露了房屋租赁到期的风险。截至2024年6月30日，公司拥有已开业的资产联结型影院445家，影院物业均通过租赁方式取得，无自有物业，公司存在一定的物业租赁的风险。影院与所在商圈之间存在着相互促进的关系，一方面，影院需要借助商圈良好的商业业态和客流，吸引观影人群；另一方面，电影已成为重要的文化消费方式之一，拥有现代化多厅影院能促进商圈吸引人流、带动消费。
目前，公司下属影城与相关物业出租方均签订了租赁期为15至20年的租赁合同，物业租赁到期后在同等条件下拥有优先续租权。上述措施可从一定程度上减少经营场所租赁期满而无法续租的风险。但当部分物业租赁期满后，可能由于竞争对手的出现导致租赁合同商务条款发生不利变化，公司仍有可能面临续租成本增加甚至无法续租所造成的经营风险。
读创财经综合
审读：谭录岗
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