孩子王加盟首店落地四川广汉，全年计划新开200余家“乐友小店”|孩子王_新浪财经

　　曾于今年3月透露开放加盟的孩子王儿童用品股份有限公司（简称“孩子王”）近日迎来加盟首店，选址位于四川省广汉市。

　　多家媒体公开报道显示，与以往直营店不同，此次开业门店为孩子王全国首家加盟店，店面为660平方米的精选店，加盟商由奶粉供应商转行至零售商。业内分析称，首家加盟店的开业，预示着孩子王重点布局三四线城市，下沉市场计划的全面开启。

　　（孩子王首家精选加盟店落地四川广汉资料图）

　　山东商报?速豹新闻网记者注意到，就在今年4月底，孩子王曾公开披露：“公司预计今年二、三季度打磨单店模型，之后快速推广乐友小店加盟模式，2024年目标200家以上。”并表示未来3年，孩子王规划覆盖1000个县城，基本实现“一县一店”。

　　追溯开放加盟，设立更小规模精品店的原因，孩子王曾在业绩报告中表示，主要受到整体客流下降、大店规模运营成本较高、新店盈利周期延长等因素影响。

　　孩子王联合创始人、CEO、乐友国际董事长徐伟宏曾在2023年全球合作伙伴大会上表示，孩子王中长期突破性增长的战略方向是“扩品类、扩赛道、扩业态”。在扩业态方面，是通过“小店+加盟+其他”的方式覆盖多个场景。

　　记者从孩子王此前公开的一份加盟说明中注意到，品牌要求加盟商具备母婴等相关零售行业经验，最好有新型引流工具，并倾向让房地产、饭店、超市等行业相关从业者加入；门店优选面积在800平方米左右。

　　中报业绩预增、首家精品加盟店开业，2024年以来，孩子王似乎迸发出了新的增长韧性。不过同样值得关注的是，基本面向好的同时，孩子王也面临着高速扩张带来的新变化。

　　公开信息显示，2023年8月，孩子王收购母婴童行业大型连锁零售龙头品牌乐友国际，截至目前，含乐友在内，孩子王在全国21个省份拥有直营门店近1200家。而伴随着加盟模式的开放，孩子王能否有效针对加盟商进行品牌管理，无疑是一场巨大挑战。

　　就在近日，青岛一家孩子王门店因销售两款不合格产品受到监管部门通报，抽查结果显示，受检单位青岛孩子王儿童用品有限公司李沧万达店所售简约棉绸防蚊裤和连衣裙均不合格，不合格项目分别为“pH值”和“附件抗拉强力”。

　　记者梳理孩子王此前公布的招股书发现，2018年至2020年，孩子王及其分公司、子公司受到罚款以上行政处罚共计50项，其中28项均涉及销售不合格商品。

　　对此有业内专家评价：“频繁被行政处罚恰恰暴露出孩子王对产品流通、库存乃至售后方面的管控缺位，在最重要的一关频频受挫，长此以往恐怕会凉了消费者的心，还会为品牌声誉埋下严重隐患。”

　　同样值得关注的是，公开信息显示，截至2024年7月1日，孩子王股东Coral Root Investment Ltd先后两轮通过大宗交易方式累积减持孩子王288.93万股，占孩子王剔除回购专用账户股份后总股本比例0.2613%，两轮套现预计获利超2亿元。有媒体认为，Coral Root的此番操作或将给孩子王其他股东带来巨大消极影响。