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原标题：李宁安踏碾压阿迪耐克 销量暴涨800%！到底是国产崛起还是昙花一现？ 来源：同花顺
在3月份新疆棉花事件发酵后，国产鞋服品牌获得消费者青睐，4月李宁销售额增长幅度高达800%，而阿迪达斯、耐克的销售额则直接腰斩。
5月6日，瑞信发表中国体育用品行业报告，该行估算天猫旗店的销售占内地体育品牌总体线上销售介乎30至40%，彭博认为天猫平台是目前不少品牌唯一线上销售渠道，因此是较直观反映品牌销售指标之一。
4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌近周在天猫旗舰店销售按年大升419%，其次是安踏上升46.3%、特步上升29.3%。
瑞信亦估计“中国李宁”于今年4月在内地天猫旗舰店的销售按年大升815%，增速远高于安踏升51.2%，而李宁总体4月相关销售则上升72.3%。
与此同时,阿迪达斯和耐克等热销品牌的4月销售额分别同比下滑了78%和59%，同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。
据瑞信报告，五一小长假中，国产体育用品品牌线上销售均实现大幅提升，体育用品个股集体走高。
李宁5月6日盘中股价一度涨超8%，突破70港元/股后，市值逼近1800亿港元。最新股价报68.50港元/股，总市值1708亿元，近两个月涨幅超60%。
不过令人担忧的是，短期虽然超过阿迪达斯与耐克，但这种情况能持续吗？由于其本身具有的强大的品牌号召力和规模优势，阿迪耐克最强大的武器也许不是其质量和技术，而是降价。
毕竟价格摆在这里，恐怕消费者很难抵挡住诱惑，但国产品牌本身也早已不靠低价取胜，在品牌差异化上下足了功夫，国产品牌近年价格纷纷走高，卖出了大牌的价格。
例如国潮兴起之后，李宁旗下的国潮品牌“中国李宁”已经成功出圈，而安踏则靠收购洋品牌在时尚运动领域走出一片天。
国产品牌经历的高潮与低谷
上一次国产运动品牌的高光时刻是2008年，时逢北京奥运会，点燃了国人运动服装热情。，2007-2010年，五大上市本土运动鞋服品牌(李宁、安踏、特步、361°，匹克)的四年营收平均复合增速为46%，而同期耐克在亚洲(主要是中国和日本)的复合增速仅为2%。2009 年李宁集团夺得 9.8% 的市场份额，一度超过占有7.2%的阿迪达斯。
可惜国产品牌随后未能再接再厉，陷入了长达10年的缓慢增长，2012-2013年甚至陷入负增长。
李宁在2012-2014年连续三年归母净利润为负，合计亏损30亿元。为了生存，不得不缩减门店，2012年关闭门店超1500家。
直到2018年，刚刚止损转盈的李宁收到了大洋彼岸的“纽约时装周”的一封邀请信。李宁的设计师团队不负众望，加班作出了高水平作品，关注度骤起。此后李宁成了“国潮”代名词，“中国李宁”四个字频繁出现在年轻人身上。
在行业陷入萧条期间，安踏超越李宁成为本土第一大体育服饰品牌，并在收购洋品牌的路上越走越远。2009年从百丽手中收购FILA并在2010年至2015年间营收保持超过50%的增速，2016年时FILA的营收占集团总营收的20%以上，如今总营收占比已经接近50%，已然成为安踏的半壁江山。除了FILA，安踏今年陆续收购了顶级户外品牌始祖鸟、滑雪品牌迪桑特等。
李宁走国潮路线，安踏则是收购洋品牌，国产服装品牌在经历高潮与低谷后都找到了属于自己前进的路。
目前安踏体量居国内第一，但国潮兴起之后，李宁的发展极为迅速。目前旗下的国潮品牌“中国李宁”已经成功出圈，定位基本上和FILA一致，也从正面和FILA在时尚运动领域构成了竞争。
阿迪出售锐步 能捡个便宜？
5月6日，据多家媒体报道，阿迪达斯出售锐步品牌，安踏与李宁料将提交标购要约。
阿迪达斯于2006年斥38亿美元拿下的锐步，现在可能以12亿美元出售，着实亏了不少。而多品牌多领域细耕是运动品牌发展的必经之路，对于中国的运动品牌商来说，买下锐步则可能是一个好生意。
这次对于锐步的竞购，最有潜力的竞购投标者就是安踏和李宁。从公司公布的年报来看，李宁在2020年拥有现金及现金等价物为71.87亿元人民币，而安踏则有203.46亿元，很明显安踏在资金实力上更胜一筹。
如果李宁能够拿下“锐步”品牌从而抢先一步进入健身运动领域，那么锐步可能成为李宁追赶安踏的一份重要力量。
安踏早已在收购国外品牌上尝到了甜头，此次阿迪达斯出售锐步，必然也将参与竞争。如果成功收购锐步的话，则可以继续布局健身领域品牌，进一步扩大安踏的运动帝国版图。
同时，安踏收购FILA的成功经验可能有利于其收购锐步之后的战略发展，而李宁则有着Kappa的经验教训，也许会成为抢下锐步的助力点。
Kappa也是曾经红极一时的服饰品牌，在2002年进军中国市场时，就由李宁代理，不过到2005年，代理合同到期后李宁没有续签kappa，随后由李宁前CEO陈义红接手。
2008年时Kappa的销售额超过33亿，并超过了李宁和安踏，成为中国第一大运动品牌。现在，又一个绝佳的机会就摆在眼前，李宁也许并不想错过。
2021年将会是服装行业龙头发展的全新时代
国盛证券认为，服装作为可选消费品，全年终端消费受到疫情影响高于消费品平均水平，但后续恢复迅速，判断终端增长势头仍将持续。
浙商证券认为，中国服饰龙头品牌在组织能力、零售效率、品牌运营能力上均已经表现出明显进步；借助中国本就领先的电商能力，中国服装品牌正在加速数字化进程，希望借助大数据的能力进一步提升从选款到运营的全方位效率；在95后对中国品牌接受度不断提升的当下，中国品牌龙头正在迎来前所未有的发展新机遇。
安踏体育、李宁为首的体育服饰龙头，在疫情之后估值不断提升，持续刷新着投资者对服装品牌估值的上限认知；纺织服装行业中，仍有众多龙头公司其在新的发展时代中将会表现出越来越强的稳定性，我们认为其也有望与体育服饰的龙头一样迎来系统性估值提升的新时代。
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