华安证券--传媒行业周报:iOS IDFA新政实施在即 关注游戏买量成本变化

华安证券--传媒行业周报:iOS IDFA新政实施在即 关注游戏买量成本变化
2021年04月07日 11:15 金融界

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原标题:华安证券--传媒行业周报:iOS IDFA新政实施在即 关注游戏买量成本变化 来源:金融界

市场表现上周上证综指深证成指创业板指传媒互联网板块指数(中信)涨跌幅涨跌幅分别为 1.93%、2.56%、3.89%、-1.23%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股:元隆雅图祥源文化(维权)天下秀天地在线新华文轩省广集团广博股份吉比特芒果超媒文投控股。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股:华媒控股长城退(维权)大晟文化分众传媒众应互联腾信股份三五互联、*ST 聚力、宣亚国际博瑞传播

主要观点和投资建议在即将到来的 iOS14.5版本中,苹果公司将更新用户隐私政策,要求开发者在获取用户设备的 IDFA 时必需取得用户的许可。用户设备的 IDFA 是 iOS 用户跨应用的通用 ID,在数字广告的效果归因中起到重要作用。而根据福布斯 2021年 2月调查数据,只有 38.5%的 iOS用户会选择开放广告商对 IDFA 的追踪权限。因此,在 iOS14.5版本更新后,用户 IDFA 权限的大量关闭可能会导致用户画像缺失,进而对效果广告的投放精准度产生影响。

在 IDFA 新政实施初期,游戏行业作为效果广告投放的主要参与者,广告精准性的下滑可能导致游戏的获客难度增加,进而造成游戏买量 ROI 下降。我们认为,一方面,对于产品力或买量能力较弱的中小游戏厂商而言,买量价格上升可能造成一定压力;另一方面,对于产品供给稳定、质量过硬且投放运营能力优秀的公司,买量价格上升的风险相对可控。建议关注低估值游戏龙头完美世界,以及拥有游戏社区 TapTap 的心动公司

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