年货季促销惯例被打破 家电企业忙发调价通知

原标题：年货季促销惯例被打破 家电企业忙发调价通知 来源：信息时报

□信息时报记者 袁婵

临近春节是消费者买年货的日子，家电厂商往年一般会开启价格促销大战，但如今这个惯例却在悄然打破。记者走访发现，各大电器卖场已经在进行春节营销活动，但促销优惠幅度却大不如往年。与此相对应的是，不少家电企业却竞相发布涨价通知。

家电企业纷纷宣布上调价格

记者走访苏宁、国美等各大电器卖场发现，目前虽然都有爆款产品销售，也推出了以旧换新等补贴活动，但是打折促销的力度并不大，偶有“秒杀”电器，也都是限时优惠。线上平台降价促销幅度也呈现收窄的特征。以苏宁易购为例，根据平台各品牌自营店的数据，年货节期间空调龙头品牌打折力度总体远不及“双十二”，仅在极小部分款式上做出让利。

与此相对应的是，家电企业纷纷宣布价格上调的通知。据了解，tcl在2020年12月初发布了一则涨价通知，称“2020年12月8日起，所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势，缺芯少屏，Q4旺季请抓紧备货，2020年12月8日前报价全部失效”。格力电器也发布通知称，自2020年12月15日起进行结构性调价，其中，新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元。此外，奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100元至300元不等。

第三方机构披露的数据显示，2020年下半年以来，国内多个品类家电价格出现上涨势头。以彩电为例，2020年11月线下均价同比增长超过16%，线上均价同比增长超20%。厨房大电方面，全渠道均价也普遍呈现上涨态势。数据显示，油烟机、燃气灶、消毒柜12月线上零售均价分别同比增长53元、103元、-38元；线下零售均价分别同比增长267元、126元、170元。

原材料涨价所致

业内分析称，原材料涨价是家电涨价的主要原因。数据显示，家电原料产品多在去年8月份启动上涨，在10月份涨势达到高潮，2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。在家电的直接原料产品中，占据冰箱、冷柜行业“半壁江山”的聚合MDI涨幅居首，高达122.2%。

相关人士解释称：“电视机价格上涨的主要原因是核心原料(液晶面板)价格上涨，原材料的成本在电视机生产过程中占比高达80%。随着三星/LG液晶面板厂的关闭以及市场对液晶面板的需求增长，液晶面板供应严重不足、价格走高，进而使电视机出现价格上涨”。

来自Omdia的统计显示，去年11月末，55寸4K LCD电视面板的价格是170美元，而一年前该价格只要100美元，也就是说短短一年内上涨了70%。65寸面板的价格已经连续两个月维持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超过100美元，32寸也以61美元创下了近几年的新高。

奥维睿沃预测数据显示，2021年全球面板出货量将同比下降1.0%，电视机价格或将继续维持上涨模式。彩电市场零售均价恢复至2808元，同比增长9.3%。

据了解，这一轮上涨不只是家电产品各种原材料的价格，还有家电厂商们那些“看得见”和“看不见”的经营成本。包括物流配送，营销推广、维修服务等等各个环节，都出现了一轮全产业链下的集体上涨。

未来家电价格走势如何？

一片“涨声”之下，不少人关心，家电价格还会继续上升吗？未来一段时间家电价格走势到底如何？“大宗金属原材料价格上涨，主要是疫情下供应和海运出现结构性偏紧造成的。如果未来几个月国内外疫情逐步好转，市场回归正轨，大宗原材料价格波动有望趋于正常，家电价格也有望趋于稳定。”中国家电协会秘书长徐东生说。

某券商家电行业分析师表示，从基本面判断，目前原材料处在价格高位，制造方生产相对谨慎，销售端价格上浮是可以预见的，但销售端价格反应有一定的滞后效应，上浮幅度短时间内还达不到原材料上涨幅度。

“对多数老百姓而言，大件家电属于刚需，一般不会因为涨价而影响购买意愿，且部分品牌为了抢夺市场，依然会阶段性推出降价促销活动，消费端的需求预计是比较平稳的。”这位分析师说。

采访中有专家认为，原材料价格上涨导致家电厂家毛利降低，一线品牌承压能力相对更强，二线品牌和小品牌的低价优势被挤压，经营压力将进一步加大。

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