连续3年负增长,又一国货“深陷”泥淖,这两大痛点仍“难解”

原标题：连续3年负增长,又一国货“深陷”泥淖,这两大痛点仍“难解” 来源：舒莫财经

双十二刚过，一大批剁手党心里又在滴血，刚过去的双十一账单还没出来，双十二紧接着就来了。对于年轻人来说，这两次“薅羊毛”的机会绝对不容错过，但是真正被“薅羊毛”的，其实是广大的消费者……

今年的双十一期间，消费者们的消费能力并未因疫情的阴影而减弱。此次双十一期间，各大电商平台再次刷新历史记录，尤其是是天猫，在此次双十一狂欢季中狂揽四千多亿的成交额，同比增长85.62%，几乎是翻倍增长。

不过在此次双十一以及双十二期间，表现不俗的除了一些进口产品之外，不少国货品牌，表现也十分亮眼，根据数据显示，此次双十一期间，有13173个国产品牌的成交额，同比去年超过2倍，还有205个老字号品牌成交额翻倍。

近些年来，随着国人对于国货品牌的关注度越来越高，甚至有不少国货已经走出了国门，尤其是国货彩妆，甚至比不少国外品牌知名度更高，还有一些日常洗化品牌，越来越多的国货开始占据国人的梳妆台。

此次双十一期间，国货品牌大放异彩，从制造科技类到化妆品，再到鞋服类，国货品牌的表现着实惊艳了不少人。而日常生活中必不可少的洗护产品中，此次成交额较高的列表中，也涌现出了一大波国货产品。

不过有人表现不俗，自然也有人表现不突出，近日，“民营日化第一股” 拉芳家化 披露了年报，但是这次的年报依旧没给股民们带来好消息。2019年拉芳家化实现营收9.65亿元，同比增幅仅0.07%，而同期归母净利润为4962.87万元，同比大减了60.97%。

值得注意的是，这已经是拉芳家化连续第三年净利润出现负增长的情况了，在别的国货品牌都在争相抢市场的时候，拉芳家化的表现却十分的拖后腿，不仅连续三年净利负增长，就连品牌的势能也在不断的下滑中。

纵观拉芳家化这几年来的表现，可以看出拉芳家化的发展过程中，有几大痛点是一直都存在的，而这些痛点，也正是拖累拉芳家化净利不断负增长的原因之一。

毛利率逐年下降

根据前几年的财报显示，拉芳家化连续三年来的毛利率分别为60.44%、55.3%、50.77%，很显然，拉芳家化的毛利率已经呈现出了逐年下降的趋势，而毛利率降低，也说明了公司的盈利能力不足。

募集资金没用到正途

按理来说企业募集资金一般都会用来发展主业，但是拉芳家化却和别人不同，截止到2020年6月30日，拉芳家化上市募集的7.6亿元资金，在营销网络建设上只花了1.69亿元，还有3.8亿投资款暂缓投入。

公司上市3年多，募集资金却没有用在建设生产基地上，那这些钱都去哪儿了？公司的公告给了大家答案，拉芳家化买了7.1亿元的理财，目前已收回本金5.6亿元，到手的投资收益为312万元。

很显然，拉芳家化用募集到的资金，拿去做理财投资，虽然并未失手也赚了不少钱，但是这毕竟是“不务正业”，拉芳家化的主业是洗护用品，而不是投资理财，过去的拉芳是仅次于 上海家化 的存在，但是如今的拉芳家化，还有几个人知道？

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