沉寂许久的影视行业持续回暖 年末将至提前埋伏这些贺岁档！

原标题：沉寂许久的影视行业持续回暖 年末将至提前埋伏这些贺岁档！ 来源：同花顺金融研究中心

随着疫苗研发的持续推进，近期各国纷纷推出了自己的接种计划。我国科研攻关组疫苗研发专班专家组副组长、中国工程院院士王军志也在第八次世界中西医结合大会做《新冠肺炎疫苗和药物研发进展》发言时表示，关于疫苗，未来一至两周将有大消息公布，年内将有6亿支灭活疫苗获批上市。

对此，沉寂许久的影视行业将获直接利好，有望迎来属于自己的“年末行情”。

电影市场持续回暖

根据猫眼专业版APP显示，第48周(11月30日-12月6日)电影市场总票房6.27亿元，环比增加22.94%，观影人次1755万人次，环比增加22.13%，放映场次240.3万场，环比减少1.48%。

认为，月初的票房增长，主要受益于即将进入12月贺岁档的影片数量明显增加，虽然作为近期少有的进口大片的《怪物猎人》由于内容涉及政治敏感地带导致被下线，但由于同期仍然有新片《赤狐书生》、《如果声音不记得》上映，对票房提供支撑。

接下来在12月中下旬仍有《沐浴之王》、《日不落酒店》、《紧急救援》、《神奇女侠1984》、《拆弹专家》、《送你一朵小红花》等影片上映，保障十二月以及2021年一月的票房。

在院线方面，11月30日-12月6日之间，万达院线票房9538.9万元，市占率16.58%，环比有小幅下滑，但从整体来看，目前的市占率已经远超过2019年全年的13.73%的数据，相比国庆档14.94%的市占率数据也有提升。排名第二的大地院线票房5508.5万元，市占率9.57%；上海联合院线票房4392.8万元，市占率7.63%。

线上播放短期不会影响院线盈利

近期，海外华纳传媒宣布取消子公司华纳兄弟所有2021年北美上映电影的“窗口期”，在上映的同时将登陆旗下流媒体平台HBO Max，其中包括了《新自杀小队》、《黑客帝国4》、《哥斯拉大战金刚》、《沙丘》等大制作影片。

虽然今年已经有包括《花木兰》、《神奇女侠1984》等多部大制作电影宣布线上线下同步上映，但中原证券认为华纳兄弟取消“窗口期”的行为在短期内并不会对国内电影产业带来更多的影响。主要原因有：

(1)目前华纳兄弟这一行为仅针对2021年，并未决定是否持续至2022年及以后。如同国内贺岁档电影《囧妈》转向线上播放一样，海外地区的疫情仍在扩散阶段，未能有效控制，影视公司处于对未来上座率不确定性的担忧，采用了线上线下同步播放的方式。但国内的疫情目前控制得当，影片供给和上座率都已经恢复正常，《八佰》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《金刚川》等疫情后上映的影片都获得了较好的票房，影视公司现金流压力得到缓解；

(2)以《花木兰》为例，用户在支付了6.99美元/月的Disney+流媒体订阅费之后还需要额外支付29.99美元的观看费用，这一设定价格要远高于北美地区的平均电影票价。从国内用户对于视频内容的付费习惯和消费心理来看，如果采用PVOD模式的定价过高会影响观众的付费率，如果定价过低又会导致内容方或平台方的利润变少甚至亏损。

(3)在国产影片票房天花板不断被抬高以及国内观众对国产影片认可度加强的市场环境下，不论是大制作的头部影片还是具备爆款潜质的高质量黑马影片，院线仍然是头部国产影片最好的盈利渠道。

机构观点

中原证券认为，随着春节档包括《唐人街探案3》、《侍神令》、《刺杀小说家》、《熊出没•狂野大陆》等影片的集中上线，预计2021年春节档票房有望实现进一步的增长。2021年即将迎来建党100周年，预计将会是主旋律献礼影片大年，考虑到目前国内头部影片中有较多影片能够很好地将主旋律影片实现商业化并获得较高的票房，看好2021年主旋律影片的表现。

2021年疫苗的推出有望恢复海内外电影市场的正常秩序，今年撤档或延迟上映的海内外影片有望为2021年或2022年提供优质的片源补充。从近期院线以及影投龙头公司的市占率表现来看，疫情之后头部公司的市占率持续提升，相比2019年全年市占率提升则更为明显，龙头公司的强势地位不变。建议关注：、、。

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