一图梳理新消费浪潮下家电行业潜力个股|小家电_新浪财经

原标题：一图梳理新消费浪潮下家电行业潜力个股来源：同花顺金融研究中心

近期“双十一”活动使得家电行业迎来一波大爆发。

11月1日，天猫首小时内16个家电3C品牌成交额实现破亿元。从类别来看，洗地机增长3133倍、擦窗机器人增长995倍、电动拖把增长295倍。京东的小家电也销售火爆，仅1小时，健康小家电成交额达去年同期3倍，前2小时，厨房小家电成交额超过去年全天。而颜值化小家电销量环比提升799%。受此影响，A股家电板块方面走出一波趋势加速行情，市值成功突破6000亿元，成为全球市值第一的家电企业。

证券指出，家电行业的强势，主要原因在于：

1、小家电销量持续增长。当代年轻消费者的需求呈现出明显的多样化、多变化、细分化等特点，因此对于深耕此类人群的小家电企业具有一定的竞争力和增长性；

2、地产后周期相关个股表现超预期。受疫情这个突发因素的影响，竣工数据的趋缓以及房屋装修的停滞直接导致行业复苏进一步延后，但随着二季度的竣工数据有所恢复，延后兑现的地产后周期逻辑逐步兑现，最直接的反应是相关公司的产品如油烟机、墙壁开关等产品终端销量的大幅提升；

3、海外订单增加。受海外新冠疫情持续蔓延影响，海外家电供给能力受损，但市场需求依然不减，家电订单出现明显转移，咖啡机、微波炉、烤箱、面包机等国内厨房小家电出口需求旺盛。

从个股角度看，建议关注依照竣工后周期带来的需求复苏以及低基数效应，相关板块预计会迎来至少两个季度的景气上行；从增速绝对值来看，小家电板块依然是景气度最高的子行业，明年有望进一步受益于海外需求扩张的公司也值得关注；另外，竣工后周期滞涨的估值水平较低的标的，也具备一定的配置属性。

(图片来源：中信建投)

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