线下空调行业再次洗牌:格力重回第一,奥克斯跌出前十!

线下空调行业再次洗牌:格力重回第一,奥克斯跌出前十!
2020年09月24日 19:02 Tech情报局

原标题:线下空调行业再次洗牌:格力重回第一,奥克斯跌出前十! 来源:Tech情报局

在家电领域,空调算得上是一个特殊的行业。因为空调不仅是对售后服务极为依赖的家电品,同时还有着较强的季节性市场特征,再加上空调还是大家电品类中入局稍晚的一个产品,因此在市场中备受关注。

今年年初一场突如其来的疫情,将家电行业“伤”得不轻,尤其是将空调行业原本的发展步调给打乱了。近日, 美的集团格力电器 以及 海尔智家 相继发布了半年报显示,从数据来看,无论是营收还是净利润都出现了不同程度的下滑,尤其是格力的表现,最为糟糕,其营收同比下降近三成,净利润更是腰斩,光是空调营收上就被美的甩开了227亿元,而且市场老大哥的位置也被美的抢去。

不过,格力与美的之间的缠斗从未停止,毕竟按照格力电器一贯的作风也不是那么轻易服输的人。前两日,奥维云网空调38周(9月14日——9月20日)快报披露,空调行业线下排名又出现了大洗牌,连续三周霸占线下第一宝座的美的空调,在第38周再次被格力以43%的市场份额反超,也就是说,格力再次从美的手中夺回了线下空调第一宝座。

除了力挽狂澜的格力,让业界倍感意外的还有奥克斯的表现。数据显示,9月14日——9月20日这一周里,奥克斯空调在线下市场的份额仅为0.6%,这一微弱的数据也让它排在了长虹、伊莱克斯、TCL、松下之后,同时也直接让其跌出了该市场的前十强!

至于格力为何能迅速重回线下市场第一的宝座,通过这几周格力空调价格的对比,就能发现其中的缘由。通过对比35周—38周市场份额与价格之间的关系可以发现,在第35周时,格力、美的的均格都处于低位,而且当时它们两家的均价差也是最接近的一周,格力仅比高出了452;而在37周时,美的与格力的价差最大,均价差达到899元,这说明什么呢,这意味着美的空调线下上位是付出了很大的价格代价;而到了第38周,格力与美的之间的差价又来到了521元,格力凭借适中的价格重回了第一,不得不说价格亲民才是最硬的武器啊!

至于曾经进入前三的奥克斯空调,现在的线下市场就有些惨不忍睹了。在35周至38周里,最高占比仅只有1.3%,37周占比来到了最低点,仅剩0.5%,也就是说,在连续几周里他都被长虹、TCL超越,这相比曾经如日中天的日子,现在可谓是跌入了谷底。

要问奥克斯空调为什么会跌落神坛,业界的说法主要有二。其一,由于奥克斯太过于急功近利,一心扎入了互联网直卖,导致线下渠道失衡,少了一个支撑点的奥克斯难以行稳致远;其二,由于格力前段时间的能效虚标举报,导致奥克斯在关键时期人气受挫,从此一蹶不振。

最后,再来说一说,海尔空调。由数据可知,海尔空调在这几周的价格和市场份额都比较稳定,价格在3500元~3900元上下浮动,市场份额则在8%—10%之间波动,虽说海尔相比格力、美的两大巨头在线下市场的实力还有一些距离,但总的来说,海尔第三位置还算稳定。

总而言之,未来的空调行业依然有不少看点,而对于任何品牌而言,每一刻都不能松懈,因为在越发拥挤的赛道上,稍微一个不注意,就有可能会对手超越,甚至踩在脚下,从此不能翻身!

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