萃华珠宝2020年半年度董事会经营评述

原标题：萃华珠宝2020年半年度董事会经营评述 来源：同花顺金融研究中心

萃华珠宝2020年半年度董事会经营评述内容如下：

一、概述

　　报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业；

　　产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品，公司主要采取开设直营店和开设加盟连锁店模式。

　　报告期内，公司实现总营业收入113,875.73万元,实现营业利润4,419.08万元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益

　　的净利润3,039.42万元。

　　报告期内，公司主要完成了以下工作：

　　1、抗击疫情，调整运营策略

　　今年初，面对突如其来的疫情，公司迅速调整运营策略，制定完善的防控机制和措施安排，多措并举，力保人员安全，

　　结合各经营单位的实际情况积极推动复工复产。北京公司已经快速完成了品牌升级形象店的开设，建立资源管理型的团队模

　　型，引入专业高效的外部机构，建立高效率的管理体系，全面展开零售盈利模型迭代打造，加盟商合作双赢模式的大胆尝试。

　　2、加大产品研发，巩固产品竞争力

　　萃华将中国传统文化、故宫元素与现代时尚设计风潮相结合，创新设计与展示形式，打造了系列宫匠文化珠宝臻品。在

　　现有常规生产基础上，不断改进创新，通过非遗花丝镶嵌、錾金技术，全程手工制作，推出以非遗花丝、掐丝、扭丝、编织

　　等传统老工艺结合现代工艺制作，研发新产品花丝葫芦系列、花丝手环系列、花丝套链（转运珠、转经筒等）等手工饰品。

　　研发新产品故宫系列中建筑主题、如意主题、瑞兽主题以及敦煌系列主题产品等。公司继续聚焦婚庆品类，上半年推出了婚

　　庆系列中的葫芦主题、花卉主题、龙凤主题等产品，“同心之约”、“华冠系列”等婚钻系列。获得新中国70年珠宝行业百年

　　传承品牌、全国百佳质量诚信标杆企业、第四届中国珠宝品牌五大优秀诚信品牌、第一届国货精品推广节-十佳卓越品质品

　　牌、全国黄金饰品行业质量领先企业、全国产品和服务质量诚信示范企业、全国质量检验稳定合格产品等荣誉奖项。截止目

　　前，公司共拥有商标136项、专利204项。

　　3、多渠道推进品牌发展

　　报告期内，线下稳定增加直营店和加盟店的数量，线上完善网络营销体系，并开拓银行销售渠道，大力推进品牌发展。

　　与全球顶尖艺术家进行交流合作，汇集国内外顶级设计师、工艺大师、精心打造传世之作。作为中国珠宝文化的传承者和领

　　航者，挖掘中国文化精髓，发扬工匠精神，再创辉煌。

　　4、提升品牌服务、加强员工培训

　　明确品牌定位，萃华将完善组织管控体系建设，以职能清晰、工作高效为原则，持续优化管理机制与业务流程，有针对

　　性的对入职培训、在职培训、管理人员培训、安全教育培训等方面开展培训工作。对零售终端人员的培训更加系统化，引进

　　外部培训资源的同时，加强内部讲师的队伍建设，做好督查与指导工作。

二、公司面临的风险和应对措施 公司经营产品为中高端消费品，受居民购买力和消费意愿的影响，因此面临经济和市场环境变化所带来的经营风险。2020 年初爆发了新冠疫情，已对公司的业务造成了一定的不利影响。 国际国内环境错综复杂，不稳定不确定因素较多，经济基础仍不牢固，都会对行业的发展、公司的经营造成一定的影响。 公司对内将积极完善治理结构，提升管理水平，强化风险管控；公司对外将充分发挥品牌和渠道优势，提升经营业绩，拓展 销售渠道，确保经营目标的实现。公司在发展上的投入，可能会对公司成本费用的控制、管理方面的控制、人员方面的控制 等方面产生影响，公司会及时调整市场变化，以便适应市场和行业的发展变化。

三、核心竞争力分析 萃华珠宝始于1895年，拥有125年华美岁月的老字号企业。公司起源于典型的“前店后厂”式企业，“一南一北”两个 生产基地为公司巩固东北市场的优势地位并迅速开拓南方市场提供了良好的基础。作为全球首家进驻北京故宫博物院的百年 珠宝品牌，萃华将中国传统文化、故宫元素与现代时尚设计风潮相结合，创新设计与展示形式，打造了系列宫匠文化珠宝臻 品，曾先后亮相巴黎时装周、中国时装周、戛纳国际电影节，并携手故宫博物院展开全球巡展之旅，一展中华文化的悠远奇 韵。研发生产了婚庆系列中的葫芦主题、花卉主题、龙凤主题、同心之约等产品，故宫系列中建筑主题、如意主题、瑞兽主 题以及敦煌系列主题产品并获得多项外观专利。 萃华珠宝销售网络遍布中国南北各个区域，彻底完成了从奢华高贵的宫廷配饰，走向国际化市场的完美转身。依托”传 承+创新+跨界+共赢“理念，长期以来与全球顶尖艺术家进行交流合作，汇集国内外顶级设计师、工艺大师，并传承花丝镶 嵌、古法金、錾刻等非遗匠艺，致力于以独具匠心的原创设计与非遗传统手工艺，创造东方神韵的艺术珠宝。萃华“锦绣芳 华”花丝手包作为花丝艺术臻品被意大利卡萨雷斯博物馆珍藏，并由副馆长为萃华颁发收藏证书。 公司经过多年的积累，有规划地开设直营店面或通过加盟商开设加盟店面扩大销售广度，在已布局的销售区域通过增加 产品品类、举办促销活动强化销售深度，截至目前，拥有共计484家加盟店、29家自营店，覆盖全国大部分省市县级区域的 营销网络，从布局广度、销售深度，为产品提供了优质的营销渠道。同时，公司拥有专业的培训团队，也积极引进外部培训 机构对加盟店、直营店进行专业化的培训，不断提高员工素质、提升服务品质。悠久的品牌历史，精湛的工艺技术，已经在 消费者心中得到广泛的认可度。目前公司共拥有商标136项、专利204项。

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