上海凤凰2020年半年度董事会经营评述

原标题：上海凤凰2020年半年度董事会经营评述 来源：同花顺金融研究中心

上海凤凰2020年半年度董事会经营评述内容如下：

一、经营情况的讨论与分析

　　报告期内，公司围绕“创新发展、转型升级”的发展思路，充分发挥自身优势，积极应对疫情影响等各种不利因素，切实做好疫情防控、积极推进资产重组、抢抓市场发展机遇，有效推动公司战略转型，提升公司持续盈利能力。

　　一、切实做好疫情防控

　　本次新型冠状病毒疫情发生后，公司迅速开展做好新型冠状病毒感染肺炎疫情防控专项工作，及时制定防控方案，按照“减少流动性、查找风险点、控制传染源”和“三个覆盖”“三个一律”要求，积极开展对下属各单位物业租赁单位的人员外出情况排摸统计，做到动态实时跟踪，确保疫情防控工作的各项措施切实落实到位。疫情高峰过后，公司在做好疫情防控的同时，多方面采购口罩、消毒水等疫情防控物资，有效推动企业复工复产，为抢抓疫情后第一波自行车消费高峰做好了准备。

　　二、积极推进资产重组

　　自2020年1月以来，公司在各中介机构的协助下，努力克服疫情影响，按计划推进重组工作。截至本半年度报告披露之日，公司完成了本次重大资产重组有关标的的审计和评估工作，并据此编制了重大资产重组预案、草案，评估结果通过了上海市国资委的备案，重组方案获得了上海市国资委的批准。同时，公司召开了股东大会并审议通过了本次重组事项，并向中国证监会提交了申报材料。

　　三、有效提升经营业绩

　　报告期内，公司积极调整经营策略，抢抓机遇，努力将疫情影响降到最低。品牌宣传方面：公司积极加大品牌宣传力度，强化线上宣传，不断提升品牌影响力；研发方面：凤凰自行车结合健康需求，推出了“霍去病”系列产品，受到市场广泛好评；生产方面：凤凰自行车和华久辐条通过抢先复产，抓住订单，特别是进一步加大了共享单车产品的生产和供应；营销方面：在2019年建设网络营销通路的基础上，依托淘宝、京东等电商渠道，通过参加“五五”购物节、“618”、网络直播带货等新形式，不断强化网络营销，提升销售水平。

　　四、不断夯实运营安全

　　公司切实做好经营过程中的风险防范工作。在内部控制体系建设方面，公司加强了制度建设，进一步理顺管理流程；在危化品仓储方面，公司聘请第三方专业机构，开展了安全生产大检查，提升安全管控能力；在凤凰城物业经营方面，公司继续推动与金山嘴渔村的协同发展，完善业态布局；在其他重大事项方面，如委托贷款等，公司按照要求，对贷款方的财务和经营情况进行了持续跟踪，确保资金安全。

二、可能面对的风险

　　公司主要面临以下几方面的风险：

　　1、市场风险

　　作为公司主营业务的自行车产业，一直以来都是一个高度竞争的行业。当前国内外经济形势较为严峻，传统产业去产能压力导致市场竞争趋于白热化。尽管共享单车快速发展给行业带来了不少订单，也给传统代步车的销售带来冲击，行业的盈利水平未得到有效提升。

　　公司将加大产品结构调整力度，从加强产品研发、提升生产能力、调整销售渠道、创新销售模式等方面入手，推动公司产品体系向以“运动、休闲”为主要诉求的中高档产品发展。同时公司还将加强成本控制，努力提高产品盈利能力，提升公司经营业绩。

　　2、汇率风险

　　近期，受到国际地缘金融环境不确定性增加，以及各国货币政策选择的差异性等因素的影响，未来国际外汇市场的波动性将有所加大。公司现有自行车及零部件出口业务的结算货币主要为美元，公司的经营业绩会受到汇率变化的影响，汇率波动给公司带来的影响不容忽视。

　　公司将密切关注国际外汇市场发展动态，通过借助外部力量，提高对外汇市场的预测能力，积极采取包括改变付款条件、套期保值等在内的多种措施，规避汇率波动风险。

　　3、商誉风险

　　根据《企业会计准则》规定，公司发行股份购买华久辐条100%股份形成非同一控制下企业合并，在公司合并资产负债表中形成了较大的商誉。本次交易所形成的商誉不能作摊销处理，且需在未来每年年度终了进行减值测试。如果未来自行车行业不景气，华久辐条的业务将会受到影响，或者其他因素导致华久辐条未来经营状况未达预期，则上市公司存在商誉减值的风险，从而对上市公司当期损益造成不利影响。

　　公司将加强对华久辐条的运营监管，通过发挥华久辐条与公司现有自行车业务之间的协同效应，进一步增强华久辐条的持续盈利能力，同时公司将审慎对待商誉减值测试，尽可能将商誉减值风险降到最低。

三、报告期内核心竞争力分析

　　（一）品牌优势

　　公司拥有的“凤凰”品牌是公司核心竞争力的主要来源之一。自创立以来，公司荣获中国驰名商标、中国名牌、中华老字号等诸多荣誉。随着企业的不断发展，“凤凰”品牌也获得了广泛的知名度和美誉度，在国内乃至世界自行车产业均有着广泛的影响力。

　　（二）专业化运营管理优势

　　作为国内自行车行业中的“老字号”企业，公司多年来一直致力于自行车产业的发展，具有十分丰富的自行车生产经营经验。

　　（三）产业链优势

　　公司通过购入华久辐条，逐步推进自行车产业链整合，通过挖掘、发挥华久辐条与公司现有业务之间的协同效应，公司自行车产业的整体竞争能力得到有效提升。

　　（四）研发优势

　　近年来，公司高度重视研发工作，逐步建立起一支强大的研发队伍，通过自主研发、联合研发等方式，公司的新产品研发、新技术和新材料运用能力得到大幅提高。

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