布局生态 海尔洗衣机零售份额逆势增长

原标题：布局生态 海尔洗衣机零售份额逆势增长 来源：青岛财经日报

青岛财经日报/青岛财经网讯（记者 尹为鉴 实习记者 马榛）近日，市场权威调查机构中怡康发布最新零售额数据：洗衣机行业累计同比下滑22.9%，当周同比增长14.5%。而在众多企业中，海尔洗衣机以47.6%的市场份额位居第一，同比增长30%。此外，在中怡康畅销洗衣机排行榜TOP20中，海尔洗衣机占18款，在市场份额中占据绝对优势。面对行业寒冬纪和疫情带来的重创，以海尔洗衣机为代表的头部品牌却显现逆势增长的反差趋势。在品牌维度，海尔洗衣机更连续11年获得全球零售量第一。

如今，海尔智家通过落地智家体验云战略，加速推进“场景替代产品、生态覆盖行业”，创物联网时代生态品牌的全球引领。其中，海尔洗衣机从原来生产洗衣机硬件，转型为依托物联网技术打造的衣联网生态平台，为用户提供衣物的洗涤、护理、存储、购买、搭配乃至回收等全生命周期的成套智慧解决方案，实现了差异化的增长点。

掌握逆势增长密码

以用户需求为创新驱动

现如今，洗衣机市场的产品品类日益丰富。在过去的半年中，健康与烘干功能正成为消费者选购洗衣机的重要标准。在行业同质化严重的背景下，海尔洗衣机一直追求通过新技术为消费者带来快捷便利的生活方式，通过以用户需求为创新驱动，细分市场产出来推出更加满足时代需求的产品。

例如，疫情期间用户对健康洗护的需求明显增加，海尔及时推出海尔微蒸汽空气洗洗衣机。相关负责人介绍，通过搭载“微蒸汽空气洗”技术，这款洗衣机可以利用56~85摄氏度的湿热微蒸汽分子来蒸透衣物，不仅能够杀菌消毒，还能实现衣物护理的效果，十分契合用户对于健康、烘干的需求。再如海尔直驱洗衣机，解决了传统洗衣机噪音大的难题，受到更多用户的关注。

分析市场数据可以看出，以海尔为代表的洗衣机头部企业，在把握用户需求、产品创新上更胜一筹。而海尔洗衣机能够在市场份额占据绝对优势，与其在健康科技创新、及时满足用户洗护需求上的努力密不可分。

转型衣联网

海尔正深度布局场景生态

纵观海尔洗衣机的市场表现，其能够实现逆势增长最重要的原因，更在于做到了产品与生态的双向互补。目前海尔正着力布局生态，通过转型搭建海尔衣联网生态平台，聚焦用户对衣物的需求场景，提供全生命周期的成套智慧解决方案。

目前，由海尔洗衣机转型的衣联网生态平台，正为用户策划、落地智慧阳台场景方案。在此之上，海尔衣联网推出的“1天换阳台”活动，正在海尔智家App上进行，用户仅需提交阳台照片和相关需求即可报名，之后就会有一对一服务管家与用户联系，最快只需一天就能换新一个智慧阳台。

当下，智慧阳台场景落地仅是海尔促进衣联网生态实践的重要一步。面向未来，基于海尔衣联网生态平台，各个生态资源方进行跨界合作，还将衍生出更多的场景解决方案，为用户提供更多可能。

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