原标题：昔日“茄克大王”，如今沦为三线牌子，为何遭到男人们抛弃？ 来源：财经有料
说起现在的男装市场，似乎已经成为了 海澜之家 的天下，但是在海澜之家之前，这男装天下可谓是是 七匹狼 的，七匹狼火遍全国的时候，还没有什么海澜之家、美特斯邦威呢。然而，随着时代的变化，曾经的王者男装七匹狼，似乎已经逐渐被男人们所抛弃。
前段时间，七匹狼发布年报称，实现营业收入15.55亿元，同比增6.55%；公司净利润则为1.23亿元，同比下滑8.42%；实现扣非净利润6813.98万元，同比下降15.33%。
上个世纪80年代末，台湾歌星齐秦唱着“我是一匹来自北方的狼”，火遍全国。1990年，周少雄趁着这股热潮，推出“七匹狼”品牌，并请来正当红的齐秦代言，七匹狼在国内一炮而红，公司业绩也是节节攀升。在此之后，七匹狼还一口气签下了孙红雷、张震、胡军和张涵予四大“影帝”。
夹克是上个世纪90年代的流行单品，也是七匹狼撬动男装市场的支点。1991年，七匹狼推出变色夹克，一下火遍大江南北；1995年又推出双面夹克，一句“男人不止一面，品格始终如一”的经典广告语，让七匹狼的品牌如日中天。
2004年，七匹狼成功上市，并成为国内首家上市的男装企业。2012年，七匹狼达到巅峰，营收34.8亿元，公司净利润达到5.5亿元，分别比8年前刚上市时翻了13倍。2013年以前的七匹狼可以说是顺风顺水，业绩年年增长。
然而自2013年开始，局面急转直下，公司营收和净利润分别下降了20.23%和32.44%。门店数量也由2012年的4007家下降到2014年的2821家。为了自救，七匹狼开始走多元化道路，由卖夹克扩充为卖袜子、卖内衣，甚至还进军到房地产行业。
然而，多元化没能重振七匹狼。就在七匹狼多元化做得风生水起的这几年，七匹狼的男装却是节节下滑。而这5年时间，国内男装市场发生了深刻的变化，七匹狼却从“茄克大王”逐渐沦为三线牌子。
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
