原标题：主动控量保价，舍得酒业2020年一季度库存下降20％，放宽考核目标！
在发布了2019年年度报告之后，4月28日晚间，舍得酒业又公开了2020年第一季度报告，由于疫情因素，加之主动控价保量，业绩同比均有所下滑。
数据显示，2020年第一季度，舍得酒业实现营业收入约为4.04亿元，同比下滑42%左右；归属于上市公司股东净利润接近0.27亿元，同比降幅在73%以上。
而2019年，舍得酒业实现营业收入约为26.5亿元，与去年22.12亿元相比，增长19.79%；归属于上市公司股东的净利润接近5.08亿元，相较于2018年3.42亿元，上涨48.61%。
对此，业内人士告诉《五谷财经》，从近年来的表现以及2019年的主要财务指标来看，舍得酒业的发展非常稳健，而2020年一季度营收下滑只是短期现象，主因应为企业主动控量保价导致，目的在于解决困扰舍得发展的“市场乱价”、“渠道库存高企”和“库存周转率低”难题，这不会影响舍得酒业的长期发展向好趋势。
白酒终端动销逐步恢复
按照惯例，一季度都是白酒终端销售的旺季，春节消费一直要持续到大年十五，但是，由于突如其来的疫情，让2020年春节期间的白酒动销遭到了很大的冲击，除了贵州茅台，大中型白酒企业的主要财务指标或多或少都受到了不利影响。
除了舍得酒业，2020年第一季度，水井坊实现营业收入接近7.29亿元，与去年同期9.3亿元相比，降幅在22%左右；归属于上市公司股东的净利润接近1.91亿元，相较于2019年第一季度2.19亿元，降幅在13%左右。
水井坊方面指出，2020年春节前，公司市场销售延续了2019年以来的良好发展势头，但突如其来的疫情使得社交场景处于暂停状态，来往聚会活动受限，消费需求急剧收缩，给公司自春节起的销售带来了较大的压力和困难，导致公司一季度总体收入、利润有一定下滑。
虽然2020年第一季度，山西汾酒营业收入同比增长2%左右，归属于上市公司股东的净利润同比增幅在39%以上；但是，2020年第一季度，山西汾酒经营活动产生的现金流量净额同比下滑95%左右。
而且，山西汾酒2020年第一季度归属于上市公司股东的净利润大幅增长，一是本期商品酒产量减少，相应缴纳消费税等税费减少所致，二是由于2019年12月山西汾酒收购汾酒集团公司所持汾酒销售公司10%股权、竹叶青营销公司10%股权，少数股东损益减少所致。
银河证券在研报中指出，2020 年以来，因防控需要，就餐、聚会场景的大幅减少，在一定时间内对相关产业均造成外部压力，短期内对营收、利润产生一定负面影响。
同时，2020年第一季度，迎驾贡酒创造的营业收入约为7.71亿元，与去年同期11.6亿元相比，下滑34%左右；归属于上市公司股东的净利润约为2.33亿元，相较于2019年第一季度3.53亿元，降幅在34%以上。
不过，迎驾贡酒方面表示，2020年，受年初持续发展的新冠肺炎疫情影响，消费端近乎停滞，对行业有所冲击，但影响是阶段性的，不会改变行业发展趋势。
另外，2020年第一季度，古井贡酒实现营业收入约为32.81亿元，与去年同期36.69亿元相比，降幅在11%左右；归属于上市公司股东的净利润接近6.37亿元，相较于2019年第一季度7.83亿元，下滑19%左右。
对此，古井贡酒方面指出，疫情对白酒行业是一次强压力考验，短期或受扰动，行业整体企稳向好的趋势没有变；白酒企业存在阶段性经营压力，上半年以消化市场库存为主，下半年伴随酒类消费进一步分化和降频，名酒加快复苏，行业集中度将会进一步提高，加速淘汰劣质产能。
不过，业内人士也告诉《五谷财经》，2020年4月以来，随着各地陆续解封，餐饮开始重新营业，白酒终端动销也正在逐步恢复，预计五一期间，白酒行业会迎来一个“小阳春”，将库存进一步消化掉。
中信证券则在研报中表示，长期来看，料疫情不改市场向名酒集中的整体趋势，看好龙头品牌势能逐步提升。
不提倡压款进货
2020年伊始，突如其来的疫情冲击餐饮零售业，导致白酒聚饮消费场景消失，这让各大白酒经销商感受到极大的资金压力。
舍得酒业管理层在深入市场调研中明确提出“建设厂商命运共同体”，以达到共赢的目标。在该理念的指导下，舍得酒业出台了“不催款，不压货、给授信、帮融资”等一系列政策，帮助经销商解决许多实际问题。
有经销商表示：“舍得酒业在疫情期间不仅没有催款，还主动放宽了一季度任务考核目标，不提倡压款进货；又特别追加400万元现金奖励，对经销商进行表彰。”
在业内人士看来，在当前疫情下，舍得酒业的举措既缓解了行业常见的厂商紧张关系，又解决了长期存在的渠道库存压力。
据悉，这一举措已取得明显的成效，舍得酒业2020年第一季度末渠道库存大幅下降，降幅在20%以上，这为2020年第二季度销售提供了扎实基础。
2月10日，舍得酒业已经复工复产，保证生产经营；同时承诺不裁员、不降薪，不向员工转移压力。
值得关注的是，疫情虽然对白酒行业造成了影响，但另一方面，疫情让健康饮酒成为更多人关注的风口，这给老酒市场的发展增加了一个强势的助推器。
作为老酒市场的领军者，坐拥12万吨优质陈年老酒储量的核心资源，舍得酒业长期发展向好将是大概率事件。
根据中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告显示，2018年老酒市场规模已经达到500亿元，随着老酒价格不断上升、消费者人群持续增加，预计2021年老酒市场规模将超过千亿元。
舍得提出的老酒战略，本质上是“品质战略”，中国的消费者普遍认知“老酒”是高品质白酒的重要标签。
《五谷财经》获悉，从1976年开始，舍得酒业将每批次最优质的基酒均预留10%—20%的量用于战略储藏，特别是80年代扩大产能后留存的优质基酒呈倍数增加，至今优质老酒达十二万吨，老酒储量行业遥遥领先。
“对其他行业来说，低库存周转率可能是一个负担，但在白酒行业，低库存周转率却是一个宝藏，恰恰是舍得高品质及每一瓶都是老酒的最好佐证。”业内人士表示：“从今年一季度舍得酒业针对老酒战略实施的一系列产品优化、渠道布局等措施来看，2020年，必将是其“老酒战略”全线发力的一年。”
责任编辑：陈悠然 SF104
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
