一代“鞋王”要倒？业绩巨亏净利润为负，巅峰时期门店超5000家

原标题：一代“鞋王”要倒？业绩巨亏净利润为负，巅峰时期门店超5000家 来源：百家号

　　随着群众生活水平不断提升，人们对于衣服、鞋类品质的要求也变得越来越高。除了满足基本穿搭功能之外，还需要满足人们在个性化这方面的需求。加上大家越来越重视身体健康这方面，选择去健身房锻炼的人群变多，运动型品牌也备受欢迎。

　　说到运动品牌，就不得不提在市场十分知名的耐克和阿迪了。这两个品牌不仅在国外市场十分畅销，在全球市场都是备受消费者欢迎的。当然除了国外品牌，中国也是有着不少本土品牌的。近些年来安踏、中国李宁在市场的热度越来越高，尤其是安踏，已经是运动品牌“黑马”般的存在了。

　　2019年11月6日安踏总市值达到1800多亿元，这一市值不仅拿下了国产体育运动服装第一的位置，甚至超越了阿迪达斯，仅次于耐克，占据全球运动品牌第二的位置。不过也有些国产品牌的发展并不顺畅，原本在国内市场属于“鞋王”般存在的贵人鸟，现在面临的局面就比较艰难。

　　1月21日晚，贵人鸟发布了2019年度业绩亏损预告。根据公告中显示的来看，贵人鸟预计2019年度归属于上市公司股东的净利润在-7.65亿元至-9.15亿元。对于业绩亏损的原因，贵人鸟表示，是因为主品牌营业利润出现亏损，其中包括销售费用以及存货减值损失增加导致的。

　　与安踏亮眼的业绩相比，贵人鸟的经营状况还是令人比较担忧的。2014年可以说是贵人鸟的巅峰，在上市后不久贵人鸟的市值就飙升至400亿元。但是现在贵人鸟的市值仅有22亿元，市值蒸发超过9成，包括公司账面上的资金也处于资不抵债的局面。

　　放在之前贵人鸟的经营规模是比肩安踏的，在2009至2011年这几年中，贵人鸟的门店数量超过5000家，与同时期的安踏是旗鼓相当的。2014年贵人鸟又成功上市，当时业内都认为贵人鸟有着赶超国内其他体育服装品牌的趋势，与此同时创始人的财富也水涨船高。

　　

2015年则成为了贵人鸟业绩分水岭，因为在2015年之前，服装这一行业都经历了库存这方面的危机。当时安踏为了控制运营成本，不断减少门店数量，虽然因为这一举动降低了公司的营收增速，不过也让这一品牌成功“化险为夷”。但是贵人鸟并没有意识到门店数量太多的危机，一直在扩张门店数量。

　　不仅如此还持续占领了三线市场，但是销量却没有因此得到大幅增长。正是因为如此，贵人鸟的业绩也不断下滑，经营成本不断上升。对于这样的局面，公司也制定了多元化的发展路线，起到的效果却微乎其微。

　　

总的来说贵人鸟之所以发展成如今的局面，业务持续低迷是重要方面。由于多元化发展战略并没有起到太大的效果，导致公司市值缩水大半。曾经的国民运动品牌，也已经处于“倒下”的边缘了。不知道你们对于贵人鸟这家福建名企怎么看呢？