走高端路线的良品铺子IPO首发通过 总募集资金7.73亿

原标题：走高端路线的良品铺子IPO首发通过 总募集资金7.73亿 来源：上游新闻·重庆商报

　　吃货有多大力量？11月28日，主打高端零食的良品铺子IPO首发获得通过。根据招股书，此次良品铺子拟公开发行4100万股股票，总募集资金金额约为7.73亿元，主要用于渠道建设等方面。这意味着，继三只松鼠、盐津铺子、来伊份、好想你之后，A股将再添一家休闲食品企业，加速这一行业的资本化。

高端零食品牌发力资本市场

　　据了解，良品铺子成立于2006年，产品品类覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类1000余种的产品组合。从财报来看，2018年上半年，公司实现营业收入30.35亿元，归母净利润11207.73万元。

　　近年来，该品牌开始走高端零食路线，并启用偶像明星，成为其区别于其他品牌的特点。此外，在发展路径上，良品铺子以线下实体店起家，再向线上延伸。目前，良品铺子已整合门店、电商、以及社交电商，开辟了线上线下37个全渠道，线下门店数量已达2100多家。

　　中国休闲食品行业竞争激烈，线上线下融合已成为普遍趋势。资料显示，良品铺子从2012年起，良品铺子开始加大线上业务，并试图借助线下门店搭建全渠道网络。在2015年至2018年上半年，线上收入占比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%。

　　而此次募资，良品铺子也将目标重点放在了渠道上。招股书显示，资金到位后，其中的4.46亿元计划用于“全渠道营销网络建设”；1.93亿元用于“仓储与物流体系建设”；1.06亿元用于“良品信息系统数字化升级”；余下2724.3万元投入到“食品研发中心与检测中心，用来改造升级”。

食品企业为何纷纷走上上市路？

　　据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》，我国休闲食品行业年产值从2005年的2552亿元增长到了2014年的10620亿元，年复合增速为17.17%，预计到2020年行业市场规模将接近2万亿。

　　亿邦动力研究院发布《2018中国休闲零食新零售研究报告》指出，新零售时代，休闲零食的消费人群、消费品类、消费渠道都发生了巨大变化，呈现出年轻化、女性化、绿色健康、有趣好玩、全渠道触点等特征。

　　在“吃货力”的推动下，不仅良品铺子、三只松鼠、来伊份、好想你等企业纷纷涌入资本市场，近年来卫龙、农夫山泉、娃哈哈等也屡现上市传闻。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“现在不单是休闲食品，整个中国的食品行业都在扎堆上市。核心原因是当前存在融资难问题，企业发展一定离不开资金的支持，而从差异化竞争角度来看，企业也需要通过上市去增强综合实力。在食品行业日趋多元化、多品类、多场景、多消费层次的背景下，上市已经成为众多企业再创辉煌的路径。”

　　他指出，在休闲食品领域，三只松鼠、百草味线上为主，来伊份、盐津铺子线下为主，大部分发展并不均衡。正是看到了行业的普遍痛点，良品铺子此次募集资金主要用于全渠道营销网络建设等方面。“整个休闲零食进入下半场之后，如何对接新生代的核心需求和诉求，以及如何在产品高度同质化困境下破局，是企业普遍面临的挑战。借助资本，有助于中国休闲零食的产业结构迎来进一步优化。”

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