老板电器产品、市场多端发力 积极应对行业中低速发展新常态

原标题：老板电器产品、市场多端发力 积极应对行业中低速发展新常态 来源：证券日报

    本报记者 周瑶

    在经济增速下行和房地产调控政策影响下，厨电行业经过近10年持续高增长的爆发期后，自去年下半年开始进入减速换挡期。与此同时，伴随消费升级、分级日趋明显，加之渠道深度变革，厨电市场高端化转型进入集中爆发阶段。

    根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年前三季度，中国厨电整体市场规模为零售量21234万台，同比增长9.07%；零售额1009亿元，同比下滑2.26%。

前三季度业绩持续增长 增速领跑行业

    随着厨电行业进入了中低速发展新常态，如何在当前态势中创新求变、寻找新的增长点已成为企业关注的重要议题。老板电器证券部相关负责人接受《证券日报》记者采访时谈道，“当前，传统厨电产业已进入平稳发展的新常态，行业面临产业升级和产品创新压力，高端化、智慧化、品质化成为新常态下厨电行业发展的“新机遇”。

    作为厨电行业知名的“白马股”，老板电器长期占据高端厨电市场。根据公司此前发布的三季报显示，2019年前三季度，老板电器实现营业收入56.25亿元，同比增长4.29%；实现扣非后归母净利润10.33亿元，同比增长11.36%；经营业绩“逆流而上”，继续保持稳健增长。公司相关负责人对记者表示，公司前三季度业绩持续增长且涨幅不断提升，主要得益于公司工程渠道销售的持续发力以及厨房电器全品类产品的逐步积累。

全面布局工程渠道 拉动业绩增长

    从下游市场来看，工程渠道收入提升成为老板电器业绩增长的主因之一；房地产市场调控政策直接影响了厨电行业的增速，另一方面，房屋精装修政策也为厨电市场带来了新的增长契机。上述公司负责人告诉记者：“工程渠道进入门槛相对较高，地产商首选品牌定位较高、服务能力较强、产品品质较好的企业进行合作。作为厨电行业的高端品牌，老板电器布局工程渠道较早，公司早在2008年就成立独立的工程部，开始布局房地产精装修领域。经过长期以来在产品品牌、服务能力、产品品质等方面积累的口碑，公司与包括恒大、万科、碧桂园、融创在内的超过8成的百强地产企业建立了良好的合作。”

    近年来，受益于国家房地产精装修政策，同时中央吸油烟机为工程渠道战略客户的开拓不断助力，老板电器工程渠道得以快速发展。最新数据显示，今年1至9月，老板电器工程渠道销售额同比增长100%；目前，公司工程领域的市场份额居行业首位。

    某业内人士表示，在政策端、供给端、需求端多方推动下，精装修房已成必然趋势，这也意味着目前占比较低的工程渠道在未来有望大幅上升。提前抢滩精装修市场的老板电器已占据先发优势，精装修市场已成为拉动企业增长的新引擎。

告别单品为王布局 全品类厨电产品

    老板电器以传统的油烟机产品起家，多年来，吸油烟机一直是公司营收大头，同时牢牢占据行业龙头地位；数据显示，截至今年上半年，“老板电器”品牌吸油烟机市场份额达25.54%，稳居行业第一。

    近几年，老板电器转型动作频频，从过去的单品为王到转型到厨房电器产品全品类布局。2016年，老板电器推出了嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗机等新品类；2018年，公司成立了蒸箱事业部，将中式蒸箱确立为具有战略意义的第二品类。从产品结构来看，老板电器已覆盖了包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、净水器、热水器、微波炉等在内的家用厨房电器完整解决方案；据相关数据显示，公司上述品类的市场份额均位列行业前三。

    一位业内分析人士告诉《证券日报》记者，厨电行业未摆脱对房地产的高度依赖，是自去年以来厨电市场增速放缓的主要原因。可以看到，本轮房地产的调控周期会比较长，厨电短期内也不会再出现以往的高速增长，行业面临增速挑战。但挑战的背后仍是机遇，市场的调整无疑会加速行业的整合。作为高端厨电龙头，随着集中度的提升以及其持续深耕厨电领域，加大研发投入以及积极拓展产品品类的策略，老板电器将进一步稳固其行业优势地位。

（编辑 乔川川）