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原标题:波司登单品牌双十一7分钟销量破亿 来源:搜狐网
双十一完美收官。截止11月12日零点,电商平台数据显示,本土男女装与运动服饰品牌继续领先预售榜单,太平鸟、波司登、森马、安踏、李宁等进入各自品类预售榜单前五。其中,波司登电商旗舰店7分钟销售额破亿,78分钟突破去年全天销售额4.14亿元。全网销售额突破8亿,全渠道销售额突破10亿元。
北京青年报记者了解到,增长率方面,仅双十一当日,波司登集团品牌羽绒服业务包括波司登、雪中飞、冰洁品牌,电商旗舰店销售额同比增长约58%,全网销售额同比增长约49%,相较双十一交易额按年增长26%,战绩显著。其中波司登单品牌羽绒服电商旗舰店当日销售6.5亿,同比增长58%。
而在品牌提价的背景下,波司登销量及客单价并未受影响反而提升。今年双十一活动中,波司登电商店高客单商品(1800元以上)销售额同比提升一倍有余,潮流和奢华人群购买人数同比提升约70%。波司登方面对北青报记者表示,这说明随着品牌升级,波司登产品在向中高端转型过程中获得消费者的广泛认可。
对此,业内人士称,在线上销售竞争愈加激烈的情况下,未来品牌服饰线上销售趋势将为“强者恒强”的局面。以波司登为例,作为国产羽绒服龙头其有强大的上下游供应链和渠道,同时,龙头品牌服饰企业拥有稳定的工厂资源和生产体系能够对产品品质进行保证,这使得其对定价具有一定的话语权。
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