苏宁易购：双十一将上线场景会员商城 推5000种潮品

原标题：苏宁易购：双十一将上线场景会员商城 推5000种潮品 来源：中国证券报·中证网

　　10月21日，在2019苏宁易购场景零售战略发布会暨双十一全民嘉年华发布会上，苏宁易购(002024)表示，今年双十一苏宁将设立会员专属商城，持续针对场景会员推出差异化优惠产品池，包括全球500个买手团队为会员精心挑选5000种个性潮品，行业覆盖母婴、服装、百货、酒水、食品、家居、奢侈品等领域，满足共计50000类场景下的购物需求。目前，受到不少消费者喜欢的绿色版iPhone 11、茅台等单品，将会以相对更低的价格、更多的数量向用户呈现。

　　“这些商品是在某个阶段里紧缺的，或者你特别想买的，但是我们并不会用饥饿营销的方式来销售这个商品。”苏宁易购总裁侯恩龙说。

　　苏宁易购称，除商品的价格之外，苏宁更注重会员从中获得的价值，在各个购物场景中获得的体验。基于全场景布局，苏宁本次双十一打造的是可以享受全场景服务权益的会员类型。10月上半旬，苏宁易购平台开启了两轮1499元飞天茅台酒的预售，吸引来了将近40万人次的付费会员参与抢购。

　　苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕表示，经过场景会员权益的升级，会员可享受到的购物权益从原先的专享价、2%返利、运费券，升级为更加丰富的场景精选商城、场景客服及退换货服务升级、场景送货揽件的专属服务，其中还涵盖优先购、免税免邮、购物券等细分消费权益。

　　设立会员专属商城，苏宁不是第一家。就如何在会员经营中脱颖而出，范春燕表示， 一是全买手化，集全球好货挑选至场景会员；二是个性化，以会员的需求挖掘定制后呈现商品；三是场景化，商城的呈现不仅局限于线上单一频道，而会逐步覆盖至各消费路径。

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