中信建投：扩品类聚流量进展顺利南极电商马太效应愈发明显_新浪财经

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原标题：中信建投：扩品类聚流量进展顺利南极电商马太效应愈发明显来源：中国证券报

中证网讯（记者江钰铃）8月23日，中信建投最新发布的研报指出，今年上半年，南极电商（002127）GMV（单位时间内的销售额）达109.80亿元，同比增长61.72%。特别是，公司旗下定位大众家庭生活方式品牌的南极人GMV达95.40亿元，同比增长67.64%，证明公司马太效应愈发明显。

中信建投指出，一方面，南极电商的优势品类持续加强。比如，上半年，在阿里平台，南极人优势品类“女士内衣/男士内衣/家居服”GMV达23.29亿元，同比增长55.98%，占有率市场第一；“床上用品”GMV达12.92亿元，同比增长51.55%，占有率行业第一。

另一方面，公司已形成逻辑清晰的商业闭环，扩品类、聚流量愈发有利。流量红利、供应链资源丰富、品类扩展形成了良性的商业循环，保证了公司生态体系的快速扩张。

中报显示，今年上半年，南极人品类扩充边际成本和营销成本降低显著：南极人官方旗舰店SKU同比增长44%至6500个左右，直接推广费占GMV比例同比下降0.5个百分点至0.86%，直接推广费同比降低36.3%。

另外，中信建投指出，南极电商对全链条进行数据赋能，通过产业链整合进行降本提效。公司向合作伙伴开放生产销售全流程的关键指标及分析，提升全供应链快反能力。消费端推出南极参谋、南极研设；供应端推出供应商质量诊断表等系列工具，帮助供应链合作伙伴高效运营。公司还推广产业链路由器，即产业链服务商的模式，高效匹配供需两端，计划在未来1-2年内在江苏、浙江、福建、广东等各大产业带建立20-30家产业链服务中心。

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