悦刻加码布局电子烟生态链 千亿市场待掘

悦刻加码布局电子烟生态链 千亿市场待掘
2019年08月19日 18:27 财经网

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8月18日,中国电子烟第一品牌RELX悦刻发布了RELX ME APP、悦刻灵点智能雾化烟和“扫脸识别”自动贩卖机三款新品,升级用户体验的同时,试图通过三款新产品建立“移动互联网++智能硬件+新零售”的新消费生态。

据了解,2018年初,获得了来自IDG、红杉资本、源码资本的资金加持的RELX悦刻发布第一款电子烟产品。随着资本、品牌开始相继涌入,据天眼查数据显示,目前与电子烟相关的企业已超过10万家。

另据,全球市场分析报告服务供应商Research and Markets的报告显示,预计到2025年全球电子烟业产值将达614亿美金,其中中国和印度等亚太地区会以最高的复合年均增长率快速发展,2025年将占全球电子烟业产值27%以上。

全球电子烟行业数千亿元的市场规模,让不少投入该行业的资本过于盲目的追求速度,致使不少入局者暴露出产品同质化严重、品质不过关、参数虚标等多种问题。

在业内人士看来,由于电子烟行业总体技术壁垒不高,新进入企业增多,加剧了行业内竞争,预计今年10月将会出台电子烟强制性国家标准,将为行业带来一场彻底的大洗牌。而随着手机行业大举进军电子烟,电子烟将会与手机的功能技术相融合,在手机APP、手机电子烟配件或功能组件等方面都会出现极具想象力的产品。

记者注意到,与RELX悦刻电子烟终端相结合,RELX悦刻新上线的社区应用“RELX ME”可将产品与智能手机轻松连接,实现在该APP中实时追踪各种使用数据,包括使用口数、喜爱口味、减少焦油、减少吸烟量等6项数据,直观了解自己的使用习惯,并通过发布动态找到与自己的使用习惯、偏好口味相近的人。

据悦刻方面介绍称,今年5月以来,悦刻已连续推出4款新品,PCT国际专利数量超过20件。目前,RELX悦刻已投资千万元打造了悦刻实验室,进行烟油安全检测和新品研发,并投入大量的资源进行消费者研究,目的在于让悦刻成为最懂电子烟消费者的品牌。

对产品加大研发力度的同时,也让悦刻获得了近半成的市场份额。据欧睿国际(Euromonitor)数据显示,中国封闭式电子烟市场的年均复合增速高达到65%,成为近几年消费品行业中最醒目的增长品类。2019上半年中国封闭式电子烟行业中,RELX悦刻市场份额达44%,远超2-10名的总和。

值得一提的是,未成年保护也成为电子烟企业的一大责任,未来将决定该品牌电子烟产品能否获得良好的口碑和市场份额。据了解,新品悦刻灵点的智能儿童锁功能可以通过APP一键锁住悦刻灵点,切断通电功能,防止未成年人使用。同时,未成年人保护在悦刻贩卖机上也得到了很好的保障,悦刻贩卖机上有明显的禁止18岁以下未成年人购买的标识。

此外,RELX悦刻还与支付宝合作,扫脸支付与支付宝用户大数据实时比对,识别购买者的真实身份和年龄,若是未成年人,则会禁止购买。

方正证券分析师认为,目前电子烟行业逐步摆脱粗放式发展进入品牌和产品升级阶段,这也对电子烟公司营销管理、资金投入、产品研发、质量管控等方面提出更高的要求,未来深入研发新品的管理团队以及资金实力雄厚的品牌商将有望脱颖而出。

(《财经》新媒体综编)

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