传媒行业TMT一周谈之传媒:华为智慧屏在传媒领域应用可能性探讨

传媒行业TMT一周谈之传媒:华为智慧屏在传媒领域应用可能性探讨
2019年07月23日 10:00 华泰证券

原标题:传媒行业TMT一周谈之传媒:华为智慧屏在传媒领域应用可能性探讨 来源:华泰证券

本周观点:19Q2传媒配置比例继续下滑,优先配置游戏、互联网领域19Q2传媒行业配置比例占全行业的1.41%,环比下降0.41pct,再创新低。

细分板块来看,配置比例前三为互联网、营销传播和游戏。中报业绩预告整体表现不佳,选股上自下而上甄别,以景气度较高的游戏和互联网标的为主。另外,主题上关注5G相关的广电标的。分行业来看:1、游戏关注完美世界游族网络三七互娱中文传媒;2、互联网板块关注芒果超媒;

3、电影方面,暑期将有众多进口片密集上映,关注中国电影光线传媒;

3、稳健投资者可关注出版板块,标的凤凰传媒中南传媒山东出版中信出版等;4、广电板块关注广电网络贵广网络华数传媒新媒股份等。

华为智慧屏:有望成为未来的家庭影音娱乐中心7月15日,华为荣耀总裁赵明在新品类媒体沟通会对外宣布,荣耀将在8月上旬发布荣耀智慧屏,这意味着华为正式进军电视机领域。智慧屏的目标是在未来成为家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心,并承载着计算、信息处理和智能交互中心的功能。同时智慧屏也是华为“1+8+N”战略中8个辅入口当中的重要接口,与在不同场景中泛IOT设备相连接,实现华为全场景的智慧化和生态化。在操作系统上,智慧屏或将搭载鸿蒙系统。

应用:营销——基于家庭物联网的大数据信息收集,营销更具针对性智慧屏作为家庭信息共享中心和多设备交互中心,将同时承担营销的信息输入端和输出端两种角色,参与营销环节当中的用户洞察、智能投放和效果分析等环节。智慧屏可通过各设备收集用户的生活习惯、信息搜索情况等个性化等数据,并对数据进行基础的处理和标注,形成用户家庭行为习惯底层数据资产,用户画像更为准确,营销服务商能够实时洞察和更新用户不断变化的诉求。作为输出端,智慧屏可通过AI技术进行智能分发和智能播放,展现定制化程度更高的营销内容。最后,智慧屏还可以收集内容投放的反馈数据,帮助广告主和营销供应商进行效果分析。

应用:游戏——激活电视游戏市场,家庭或成为云游戏的新应用场景当前,受电视自身硬件条件的限制,处理能力和存储能力较弱,对于喜好高端游戏的玩家来说,电视达不到游戏主机所提供的游戏品质,但电视及其音响设备在游戏画面和音效的呈现上更具有优势。智慧屏或将与云游戏技术一起打破端游传统的硬件条件限制,游戏玩家无需花费资金购买昂贵的游戏主机设备,只需登陆电视客户端,前端智慧屏系统只承担解码功能,游戏在云端服务中完成运算,游戏画面由电视屏幕呈现,游戏音效由电视连接智能音响播放。不同设备各施所长,让电视也成为云游戏的搭载平台。

风险提示:市场竞争风险。

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