新浪财经讯 近日，马应龙跨界出了三个色号的口红赚足了眼球，分别为绛红色、香榭丽色和初恋色，马应龙八宝旗舰店中单支售价为138元、三色套装售价399元，七夕节更是推出买一送一活动。作为中华老字号的医药企业，进军日化行业本身具有优势，但是当生产痔疮膏的公司推出了口红，难免让外界产生无限遐想。
炒股拖累业绩下滑 成也华大基因败也华大基因？
马应龙是一家中华老字号企业，创始于公元 1582 年，历经400年发展，形成了医药工业、医院诊疗、医药流通和大健康业务的产业链。
马应龙被称为“痔疮界的爱马仕”，在肛肠及下消化道领域有着绝对的领先地位，公司的治痔类产品包括马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、地奥司明片、痔炎消片、金玄痔科熏洗散。
近五年，马应龙的营业收入保持着上升的趋势，其中2017年由于出售批发业务资产， 医药流通业务收入较2016年下降49.01%，以至于营业总收入下降16.75%。
2018年，马应龙实现营业收入 21.98 亿元，较2017年增长 25.53%；实现归母净利润 1.76 亿元，较上年同期减少 44.94%；实现扣非归母净利润 2.84 亿元，较2017年增长 15.77%。2019年一季度，公司实现营业收入6.1亿元，同比增长22.86%；实现归母净利润1.33亿元，同比增长94.47%；实现扣非归母净利润1.1亿元，同比增长16.56%，其中非经常性损益中持有交易性金融资产产生的公允价值变动损益2498.36万元。
根据中康资讯《痔疮用药市场竞争态势研究》显示，2018年马应龙在痔疮药品零售终端市场占有率提升至 51.4%，相比2017年上升1.8%。治痔类产品使得公司的的业绩增长有着有力的支撑，并且形成了公司的“护城河”，然而却吃了炒股的亏。
2018年非经常性损益中，持有交易性金融资产产生的公允价值变动损益为-1.37亿元，根据股票的明细，华大基因“亏”的最多，华大基因于2017年7月登陆深交所，2017年马应龙初始投资金额158，356，751.94元，持股数量100万股，平均价格158.36元/股，截止到2019年8月1日，收盘价格62.88元/股，跌幅高达60%。
截至2018年12月31日，公司持有华大基因100万股，占期末证券总投资比例74.14%，2018年损益为-1.47亿元。
值得一提的是，马应龙除了在二级市场买卖华大基因的股票外还与华大基因在2018年5月9日签订了《战略合作框架协议》。
合作内容包括：
1、肠道菌群研究和应用。双方达成战略合作后，将以基因组学为载体，深度开展肠道菌群在肛肠及下消化道领域的保健、疾病筛查、疾病诊疗以及康复护理等领域的基础研究和应用转化，包括但不限于粪菌移植、肠道SPA、“中成药+肠道菌群”等领域。
2、肛肠及下消化道疾病诊疗。双方达成战略合作后，将以基因测序为载体，深度开展肛肠及下消化道疾病诊疗领域的基础研究和应用转化，包括但不限于结直肠癌、炎性肠病、肠易激综合征等疾病的早期筛查、诊断。
3、构建中国人肛肠疾病的meta宏基因组数据、临床表型数据和肠道调理过程中肠道菌群meta宏基因组动态数据库。双方达成战略合作后，整合双方资源，通过meta基因组学大数据研究，并结合临床表型数据，共同构建中国人肛肠meta数据库。
那么在此次合作中，马应龙能否借助于与华大基因的合作扳回一局呢？
玩儿跨界能否 “1+1>2”？
除了炒股外，马应龙早已玩儿起了跨界，在推出口红之前，2009年公司就已经进军眼霜，眼霜分为高中低挡，有马应龙八宝和瞳话两个品牌。根据年报，公司眼药制作技艺获评国家级非物质文化遗产，公司八宝组方为独家配方，有着国家级非物质文化遗产和独家配方加持的眼霜，上市以来获得了不错的成果，销量持续上涨。眼霜的成功坚定了公司进入化妆品行业的信心。
2018年9月，为促进马应龙转型升级，整合社会资源，加快大健康产业发展，公司拟与关联方宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业（有限合伙）、武汉同信健科技服务合伙企业（有限合伙）共同发起设立武汉马应龙大健康有限公司，主营业务包括：功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资。
此次上市的口红正是马应龙大健康的产品。目前，口红中高端品牌领域外资企业的竞争异常激烈，销售排名靠前的基本为欧美及日韩等跨国企业，而中低端品牌面临着同质化，可替代性强等问题。值得一提的是，马应龙推出口红后有美妆博主进行了测评，表示“无功无过”。
玩儿跨界早已不是什么新鲜事，六神花露水与RIO联合推出了一款花露水风味鸡尾酒，大白兔联合美加净推出了润唇膏和香水，十足赚足了眼球，马应龙口红能否借助马应龙八宝组方在口红领域取得成功还需拭目以待。（新浪财经上市公司研究院/小飞鼠 文）
责任编辑：公司观察
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