娱乐需求转线上引爆流量红利 游戏公司一季度组团预增

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　　经济观察网 记者 周一帆 疫情影响下，户外娱乐受到大量限制的同时，游戏行业获得了可观的增长。目前，在“宅经济”作用下，游戏公司2020年一季度整体业绩向好明显。

　　公开数据显示，截至4月17日，在游戏业务占比较大的A股公司中，已有19家发布一季度业绩预告，其中预增10家，扭亏1家。

　　中国信通院研报称，受疫情影响人们宅在家里，娱乐需求被动转向线上，电子游戏从普通的娱乐消费品变成玩家们的“生活必需品”，具体来看，体现在单日线上娱乐活跃人数及时长增加，春节档整体周期拉长，用户付费意愿向好等。

　　根据目前公布的业绩预告，2020年一季度净利润金额最高的4家A股游戏公司分别是三七互娱（002555.SZ）7亿元至7.5亿元，完美世界（002624.SZ）5.85亿元至6.35亿元，游族网络（002174.SZ）3.11亿元至3.35亿元，吉比特（603444.SH）3.2亿元至3.26亿元。而预增同比幅度最大的3家游戏公司分别是电魂网络（603258.SH）的122.51%至171.52%，游族网的80%至100%，和三七互娱的54.06%-65.06%。

　　吉比特在公告中称，2020年第一季度业绩增长主要系受疫情影响春节假期延长，复工延迟，玩家活跃度上升，公司主要产品《问道手游》的营业收入同比 2019 年第一季度增长。

　　三七互娱也指出，2020年一季度出现了游戏行业的流量红利，同时依靠“研运一体”战略、长线运营、以及AI智能系统的大规模投入，公司研发、运营水平不断提高，手游业务表现良好，进而帮助业绩大幅提升。

　　“这套名为‘量子’的AI智能化投放系统目前已经实现了创意数据分析、效率提升、批量化与自动化以及自动化对账等多方面的功能。”三七互娱数据部总监王传鹏告诉记者。

　　王传鹏透露，公司数据显示，使用“量子”智能系统后，新建的广告计划条数翻了3倍，获取的消耗和转化数更是不断迎来突破。创建计划时间也大幅缩短，原一天需要花5-6小时上传计划，缩小到半小时；并且在缩短时间的同时，大大提升了计划创建数，从原本每天不到千条计划提升至高峰（金麒麟分析师）值3500+条计划，效率提升250%。“对于运营团队来说，‘量子‘可以更加智能和准确地展现素材创意的实际效果。”

　　游族网络则表示，2020年第一季度公司老游戏运营平稳，新产品《少年三国志2》上线后广受好评。对比《少年三国志1》，公司卡牌游戏的研发到运营已经内化到了流程中，在买量能力上得到了提升，现在官网渠道的占比明显提升。但其也强调，从宏观来说，目前国内市场的容量超过了预期，不仅是《少年三国志2》，其他友商的好的产品，现在在市场都会有很好的表现，这是一个多因素叠加的结果。

　　从市场整体来看，考虑到 2019 年春节假期所在月份是2月，而 2020 年春节 7 天假期在 1月，鉴于春节假期往往是游戏在一年中的流水峰值，伽马数据经过对比后显示：2020 年 1 月相比 2019 年 2 月，移动游戏市场同比增加 36.9%；春节7天假期对比中，移动游戏市场 2020 年比 2019 年增加 32.9%。而2020年 2 月相比 2019 年 3 月（均以春节过后第一个月进行对比），移动游戏市场同比增加 29.1%。

　　招商证券称，由于假期延长叠加疫情影响延续，预计复工后手游市场流水环比降幅不大，用户回流和新增用户红利保持了一定持续性，申万宏源也表示，新增游戏玩家在疫情结束后会部分留存，全年主流游戏公司仍将实现25%以上增速。

责任编辑：王帅