春节出游必看：哪最热门？大数据告诉你不一样的玩法

　　春节出游必看：哪儿最热门？啥项目最受欢迎？大数据告诉你不一样的玩法

　　原创： 魏倩 盛波 

　　又到春节出游时，哪些地区最热门？哪些项目最受欢迎？

　　大数据有答案。

　　1月29日，银联商务与中国旅游研究院共同发布的《中国旅游消费大数据报告2018》显示，国内居民出游力指数再创新高，重庆成为最“网红”的旅游目地的。

　　携程最近也做了个预测，今年春节出游的人次将达到4亿多。个性化、体验式的文化旅游流行，定制化的“私家团”成为今年春节旅游的新亮点。

　　今年春节或有超4亿人次出游

　　“很多人说2019年经济不好，但我可以高兴地向大家报告，今年一季度我们预算比去年高很多，这个月肯定能够开门红。”

　　这是上海静安英迪格酒店、上海静安洲际酒店总经理嵇东明1月29日在银联商务等主办的活动上所透露的信息。他还说，最近一年，上海开了很多精品酒店，开一家火一家。

　　一席话，意味着国内旅游消费并未降级。

　　春节旅游客流持续增长，基本没有出乎意料。美股上市公司携程（CTRP）发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》预计，今年春节长假预计将有超过4亿人次出游，出境游人次约700万。而国家旅游统计部门的数据显示，2018年春节期间，全国共接待游客3.86亿人次，实现旅游总收入4750亿元。

　　携程旅游研究专家分析，今年春节旅游有多重利好因素，包括景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等，将刺激今年春节出游人数的增长。

　　《中国旅游消费大数据报告2018》也显示，对于旅游，大家还是舍得花钱的。这份在中国旅游研究院专业指导下完成的报告，是基于银联商务庞大的市场份额、海量交易数据得出的分析结果。

　　数据显示，2018年国内居民出游力指数再创新高，达到17.8%，所谓城市出游力指数，是指该城市居民旅游消费支出占该城市居民消费总支出的比重。旅游消费大众化已成为趋势，也逐渐成为居民日常生活的刚需。

　　上海旅游消费最高

　　重庆最受欢迎

　　从消费大数据中，还可发现诸多有趣的现象。

　　《中国旅游消费大数据报告2018》显示，从区域分布来看，出游力指数仍呈现东南沿海地区较高、西北地区较低的局面，但中西部地区出游力指数与东部地区差距有所缩小。

　　银联商务大数据项目组副总经理钱佳介绍，从客源地城市来看，上海凭借完善的交通网络、最高人均可支配收入，成为2018年国内旅游消费总金额最高的客源城市，北京、广州、深圳名列其后。

　　从目的地城市来看，随着各类自媒体带来的网红效应，重庆成为2018年旅游消费最热门的目的地。

　　企业争相杀入文化旅游

　　“单一的数据可能是孤证，但来自国家统计局、旅游部门、研究部门、一线企业的数据汇总一起看，结论就非常清晰了。”中国旅游研究院院长戴斌表示，现在老百姓愿意旅游，更愿意跑出去看美景、享受美好的生活。

　　《中国旅游消费大数据报告2018》认为，都市休闲客群快速崛起，旅游消费市场潜力巨大。

　　数据显示，从2016至2018年，都市休闲客群旅游人数增长迅速，预计至2020年占比将达到36.9%；高净值客群数量也有提升，预计至2020年占比将达到10.4%。

　　钱佳表示，随着都市休闲客群的快速崛起，旅游消费将进一步升级。从银联商务大数据来看，游客在各地特色美食的消费年增长率均超过20%；在度假、民宿、别墅类的消费比重的年增长率超过30%，“美食+美宿”出游已变得日渐平常。

　　假日旅游消费市场需求旺盛，每年的春节旅游，三亚、厦门等地的“南下避寒”，哈尔滨、牡丹江等地的“北上赏雪”都是经典线路，温泉游、祈福游、乡村游等传统项目更是不必说。而随着人们对旅游消费的不断升级，更多游客愿意把钱花在品质与个性上，在吃住游行等方面追求文化内涵，文化旅游产品因此走进大众视野。

　　例如，北京故宫博物院将展出近900件（套）文物，恢复昔日皇宫过年的装饰、活动，为观众呈现一个充满年味的紫禁城；上海市文化和旅游局日前发布冬季上海游特色提示，冬季跑步、海派文化、博物馆及艺术展是其中的亮点；携程旅行网上线“哈牡高铁冬游记”专题，“坐着火车游新疆”冬季旅游专列带你去喀纳斯赏雪……

　　这吸引相关行业企业争相杀入。小编查阅资料发现，自去年开始，多家旅游类上市公司在文旅项目上布局动作频频。

　　华侨城母公司华侨城集团累计在文旅项目布局投资已超4000亿，先是2380亿投资西安，之后章丘、晋源500亿的文旅项目相继落地，南昌、剑门关项目也相继开工。万达、恒大、万科、碧桂园、雅居乐、绿地、观澜湖等众多知名房企均已进军文化旅游地产。

　　最近，星旅游文化集团赴港上市、绿地加码旅业板块投资、首旅如家摸索主题小镇开发……近期，诸多巨头都将目光投到文旅项目，加大文旅投资。而在线旅游企业早在2017年就已纷纷“入场”，目前，携程、同程、途牛、景域等都在文旅产业方面展开激烈竞争。

　　在新三板上更是聚集了一批“小而美”的文旅公司，如广州塔、龙冈旅游、武当旅游、成都文旅、灵山股份等，都以一地文化和自然特色为主开发而成。

　　银联商务也瞄准了这一市场机会。据银联商务副总裁张靖文透露，银联商务将从乡村旅游信息化建设、文旅地产行业研究、旅游特色小镇建设规划咨询以及城市自主旅游APP品牌打造等方面，助推文旅产业进一步发展。

　　“私家团”火热

　　春节究竟去谁家过年？一直是当下中国社会中大家庭普遍面临的问题。“上有老下有小”的家庭，不用跟着大团跑，也不需要辛苦自助游，私家团的产品让一家老小可以开开心心地过一个团圆年。

　　各大旅行社和在线旅游平台的数据显示，今年春节旅游的一大新趋势是旅游团从大团变小团，有平台数据显示，平均只有3.3个人的“私家团”预订量翻倍增长。业界人士分析称，对于想趁春节团聚一起促进家庭关系的人来说，这种单独成团的旅游产品迎合了游客注重私密、回归家庭的新趋势。

　　携程发布的“2018年私家团旅游趋势报告”中的数据显示，2018年通过携程平台报名私家团的增长率达到150%，而境外私家团的参团数则更高，已经达到240%。2019年春节，选择私家团的人数已经比去年同期增加一倍以上。

　　“从跟团游到半自助游、自由行、定制游，中国公民出境游偏好不断变化，反映了消费升级的趋势。”携程旅行网首席执行官孙洁日前在瑞士达沃斯接受采访时称，个性化主题游将受到中国游客日益青睐。所谓个性化主题游，是指将旅游与学习某方面知识或技能相结合，根据用户需求进行个性化定制。

　　中青旅旗下遨游网数据显示，春节全家游占比超过51%，开阔视野的亲子游占比28%，情侣度假及闺蜜出行等新质旅游目的增长明显，充分体现了游客需求的多样性。在此情境下，随着亲子家庭、情侣、中产阶级、追求个性化的年轻一族等不同群体的个性需求不断攀升，以“小团”为代表的私家旅游团逐渐流行，也是情理中事。

　　2017年，携程、途牛、同程旅游等OTA巨头纷纷杀入定制游市场，随后，中国国旅、中青旅，众信旅游等背靠大型传统旅行社的定制游公司纷纷独立运行，而新三板上更是聚集了一批以六人游、乐旅股份等一众为代表的、以私人定制旅游为主营业务的挂牌公司。

责任编辑：史考