2018年票房突破600亿 寒冬之后影视行业将迎春

　　[摘要] 2018年是产业改革的分界点，文化行业需要重新被理解和审视。关于电影发行和院线建设的鼓励政策赶在最后一个月出台，也为接下来2019年影视行业的回暖预热。

　　“寒冬”，成为了2018年影视人屡屡提及的字眼，但这并不影响中国影视发展史在这个节点刻下它的里程碑：票房突破600亿元大关。

　　这是一个顺其自然的结果。“冲击600亿元”，曾是中国电影业在2016年与2017年的执念，不过却抱憾而归，行业增速在放缓已经是不争的事实。2018年经历了限制天价片酬、影视洼地税改、阴阳合同案等一系列风波之后，行业冷静了下来。电影市场并没有因此而冷却，《我不是药神》《一出好戏》《无名之辈》和《无双》等电影依然受到观众的青睐。

　　2018年是产业改革的分界点，文化行业需要重新被理解和审视。关于电影发行和院线建设的鼓励政策赶在最后一个月出台，也为接下来2019年影视行业的回暖预热。

　　“相信每一个健康的从业个体都能理解，行业管理的正向结果总在有形与无形之手的调节之间。”著名影视策划人、蓝白红影业创始人周亚平接受时代周报记者采访时表示。

　　多项鼓励政策出台

　　曾在各路资本眼中是“流着奶与蜜之地”，如今变成了“烫手山芋”，影视行业走过波动的2018年。如何降低影视行业的波动性，以及恢复资本与市场的信心，显得尤为重要。

　　在这个节骨眼上，关于院线建设和电影发行政策的出台意味深长。12月11日，国家电影局下发文件明确提出，鼓励影院投资建设，2020年银幕数量超8万块；通过财政补贴提升放映技术和设施改造，提升县级影院、中西部影院建设改造；深化院线改革，突出资产联结型院线，鼓励新建和并购重组。

　　“电影局希望推动电影市场繁荣发展，这是大背景。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举解读。

　　不过，魏鹏举向时代周报记者表示，仅针对院线领域的改革，对整个影视行业的建设性作用有限，中国目前在文化传媒领域的机构整合还远远没有完成。

　　而《进一步支持文化企业发展的规定》则是对前者有力的补充。12月25日，国务院办公厅公布通知，从税收优惠和投资融资两方面鼓励影视发展：对电影制片企业销售电影拷贝（含数字拷贝）、转让版权取得的收入，电影发行企业取得的电影发行收入，免征增值税；认真落实相关优惠政策，促进中小文化企业发展。

　　至于融资方面，政策鼓励社会资本以多种形式投资文化产业，允许以控股形式参与国有影视制作机构经营；鼓励符合条件的已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。

　　院线整合潮持续

　　值得注意的是，《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》明确了新成立院线公司的申请条件，这意味着时隔三年将重新发放院线牌照。

　　申请条件主要包括控股影院数量不少于50家，或银幕数量不少于300块，上一年度合计票房收入不低于5亿元。

　　拓普数据显示，2018年，CGV、百老汇、耀莱、博纳、恒大、UME、卢米埃等7家影投公司具备申请新牌照的资格。各家公司也在摩拳擦掌暗自准备，其中博纳还在冲刺上市。

　　若按照5亿元年票房的标准，猫眼数据显示，现有的48条院线中，2018年票房不达标的有27条左右。《意见》中提出，对于长期管理不善、经营乏力的院线公司，将实行市场退出。这是我国首次对电影院线公司实行退出机制。

　　多位国内院线高管认为，下一步国内院线将从数量向质量转变，从粗放式管理向精细化管理转变，从单一的影投公司向集团化作战转变，将深入采用互联网的技术和运营，服务于影院和片商。

　　影院的并购潮或将在2019年到来。据了解，2017年国内将近一万家电影院，年票房500万以下的占比64%，年票房在300万以下的占比50%。

　　未来弱势的影院或会被市场优化和淘汰，至于“2020年银幕数量超8万块”的目标，行业将出现影院新建和关闭并行的现象。

　　“现有这6万块银幕，有相当一部分会死掉，所以对于这样的影院经营者来讲，可能是一个过不去的寒冬。”一位影视娱乐企业高管表示。

　　与此同时，影院也在练好内功，等待春天。技术变革的威力不可忽视。

　　“要注重技术对于传统业态的冲击，包括有线电视、传媒出版以及电影放映。未来传统多厅电影院是否会过剩，需要思考。”魏鹏举说道。

　　内容供给端调整

　　“2018年的确是过去五年里最难的一年，但我也相信，2018年将是重启之年，未来会越来越好。”日前，乐创文娱董事长张昭在Sir电影首届文娱大会上表示。

　　不过，业内人士依然担心，2019年影视行业是否会出现产能收缩？“产能如果收缩也并非坏事，一些劣质的产品退出市场，对观众、制作主体、传播平台都是好事。”周亚平向时代周报记者表示。

　　事实上，尽管过去一年，影视行业遭遇资本市场冷遇，但头部影视项目依然稳定推出。

　　有业内人士告诉时代周报记者，尽管外界认为资本寒冬，但优质的头部内容依然比较“抢手”，不担忧融资问题。

　　影视产业回暖之后，2019年内容供给端会出现怎样的调整？

　　周亚平认为，行业将回归优质内容，注重文本。“最好的作品既尊重人的本性、影视的本性，同时也尊重商业的本性。”

责任编辑：张恒