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东方甄选(01797)现涨近5%，截至发稿，涨3.76%，报14.9港元，成交额2618.94万港元。
交银国际发表报告指，根据蝉妈妈数据，8月以来，在抖音的主要直播间东方甄选、美丽生活月度商品成交额呈现逐月改善趋势，截至11月26日，大号/美丽生活日均直播商品成交额均突破900万元人民币，对比7月的600万元和300万元人民币。此外，2025财年上半年以来，公司陆续推出多个抖音直播矩阵账号。
该行指出，近期东方甄选核心直播间营运数据改善，小孙回归直播间释放公司营运回归常态正面信号，预计公司在2025财年财务数据见底后，或有望逐渐回归稳定增长的态势。目标价上调至14.9港元。短期投入对利润的影响仍有待观察，维持评级“中性”。
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