港股独角兽:贺岁片档期利好阿里影业

港股独角兽:贺岁片档期利好阿里影业
2019年01月18日 16:00 新浪港股

  最近朋友圈都被一条《啥是佩奇》的视频刷屏,实际上是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,内容关于年初一看‘小猪佩奇’贺岁电影。随着中国人农历新年即将到来,也代表即将迎来中国的新年黄金档期,以目前网络上的声势来看,《小猪佩奇过大年》票房获得不错成绩的机会挺高,预料与之相关的背后发行商阿里影业(1060.HK)可因此受惠,短线有机会转强,长线则关注其营运模式能否扭亏为盈。

  早在2018年8月,阿里影业与于伦敦上市的独立国际工作室Entertainment One(简称 eOne)联合宣布,知名动画形象‘小猪佩奇’将于2019年农历年的大年初一(即2019年2月5日)首次登陆中国大银幕。

  《小猪佩奇》动画系列片是由

  Neville Astley 和Mark Baker创作的知名IP(Intellectual Property,知识产权),在中国广受小朋友和家长的喜爱。《小猪佩奇过大年》电影版会将小猪佩奇,加入中国新年的喜庆元素。该影片由阿里影业、eOne 出品,淘票票影视文化有限公司发行。主打中国的3至10岁低龄电影的空白位置,估计可以吸引一家大小农历新年一起欢聚入场看电影。

  本来在2018年5月,小猪佩奇及其相关内容被暂时从中国的抖音网络平台删除,原因是反主流文化的‘社会组织’对其进行大量恶搞。中国的人民日报曾评论称不少中小学生以此标新立异,但最近在官方公布的新春档期还是看到其出现,一扫早前因为小猪佩奇被封杀的阴霾。

  阿里影业旗下三大业务,分别为互联网宣传发行、内容制作、及综合开发。互联网宣传发行代表着运营一个在线线下相结合的娱乐宣发平台,并为用户提供在线电影票服务及为影院提供售票系统服务。内容制作则是国内外影视娱乐内容(如电影和剧集等) 的投资及制作。综合开发则以版权为核心,提供融资、商务植入、营销宣传、衍生品开发等专业服务。

  假设小猪佩奇新春档期表现突出,市场更相信阿里影业有经验如何将西方知识产权引入中国,接得上中国本地文化,并商业化时能有实际盈利能力。此外,其他在小猪佩奇身上的衍生产品,将会是另一只金蛋。

  因此,虽然目前来看,阿里影业更像是利用补贴支持集团的网上售票平台,不知道补贴机制何时结束,同时间也不要忽略集团其他平台的营运也正出现改变。阿里巴巴旗下天猫,未来会和小猪佩奇一起推出公仔,以及小猪佩奇猪年限量版金猪储钱罐等110多款产品,当中有30款是新产品,这将是小猪佩奇首次与其他IP联乘产品。现时买入阿里影业,背后是在押注中国的电影售票模型的成功、及知名知识产权商业化能够获得盈利。

  其实只要多搜寻信息,可以发现除了小猪佩奇外,阿里影业也继续与不同西方制片商合作中。2018年11月,阿里影业发布“锦橙合制计划”,预计未来五年在四大档期中(贺岁档、春节档、暑期档和国庆档),推出20部合制电影。

  今年年中另一值得期待的,是阿里影业联合美国STX Entertainment及华夏电影,出品荷里活动画电影《UglyDolls》(《丑娃娃》),并与STX Entertainment建立长期全球IP(知识产权)合作,将会深度开发UglyDolls的全产业链产品;UglyDolls将成为阿里影业首个全产业链长线开发的国际IP。

  这次合作将阿里影业及 STX Entertainment双方优势结合, STX Entertainment多平台内容制作、营销及分发的专长;而阿里巴巴集团的整个生态,涵盖电子商务平台、营销、票务、数码媒体及娱乐平台、采购及消费者洞察等能力,可以触达6亿的消费者。阿里影业作为中国引入外国影片的门户,带来高质量的娱乐内容。

  在集团的取态上,母公司阿里巴巴集团与阿里影业2018年12月曾联合宣布,阿里巴巴集团将增持阿里影业之股权,由现时之49%提升至约50.92%。根据协议,阿里影业将以每股1.25元向阿里巴巴发行10亿股新股,通过这次股票发行筹集总额达12.5亿元。交易完成后,阿里巴巴集团将对阿里影业实现实质控制,并于阿里影业董事会拥有大多数席位。有关交易还未完成,需要等待特别股东大会才能作实。

  投资者不妨以阿里巴巴1.25元增持价作指标,在此以下水平伺机买入。在股价走势上,1.25附近水平已经横行多时,随时在新年期间随资金流入,出现单边升市。

责任编辑:白仲平

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