国泰君安：LLM驱动的多模态人机交互方式引领新一轮生产力革命|人机交互_新浪财经

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国泰君安证券发布研究报告称，LLM驱动的多模态人机交互方式引领新一轮生产力革命。Agent或改变端侧操作系统的生态，重塑商业模式。苹果将受益于APPLE Intelligence支持的Siri带来的新生态，软件收入逻辑或迎来颠覆。谷歌将受益于Agent重塑人机交互模式后带来的搜索调用量增长，以及交互闭环中谷歌应用全家桶的流量增长。微软Copilot依托于Windows系统及Office套件，变现进度较快。

人机交互方式的变革，显著降低AI应用门槛，可能带来新一轮生产力革命。由LLM驱动的多模态交互方式，大幅提升了自然语言理解能力，加入视觉感知能力，是对人机交互方式的又一次颠覆。国泰君安证券认为，AI应用门槛将随着人机交互方式的简化而降低，从而引领新一轮生产力革命。

AI Agent是交互的载体和入口，Agent将集成、统一各类APP的入口，成为操作系统级别的“超级APP”。以Siri为代表的人机交互能力变革，将改变操作系统的生态，搜索及调用的流量入口从各应用程序回归到硬件端。Siri的屏幕感知、跨应用操作、行为智能能力，使其具备超级入口的潜质，未来Agent将成为操作系统的主导，而应用的形态和功能将被弱化乃至取代。1)安卓：谷歌推出Project Astra，具备Agent潜力。2)iOS：用Apple Intelligence重做系统，Siri成为人机交互的入口。推出iOS 18.1开发者测试版，Apple Intelligence开始落地。自研端侧模型+云侧模型，模型表现追平头部模型。3)Windows：Copilot+PC已率先落地PC端并开启变现。

人机交互变革带来新商业模式。1)苹果：Agent(Siri)带来新生态，苹果软件收入逻辑或迎来颠覆。Apple Intelligence的开放的API接口将吸引开发者加入，丰富苹果生态，提升苹果税收入；Apple Intelligence支持的原生应用可收取订阅费用；可向第三方应用收费，以提升Siri的调用量；云端模型可向用户收取调用费用。2)谷歌：Astra有望充分释放谷歌全家桶的潜力，复刻“Google Intelligence”。多模态输入、自然语言交互将大大降低软件应用门槛，谷歌应用全家桶的用户数有望突破性增长。相较于AI搜索，谷歌的优势在于具备流量入口(AI助手Project Astra)及全方位的应用生态，多模态交互式搜索将在谷歌生态圈内闭环完成。对于投资者担忧的AI搜索的冲击，我们认为因大模型幻觉导致的结果不可靠、用户粘性不强、成本高且变现率较低、无法建立用户反馈的循环机制等问题，AI搜索短期内仍难以撼动传统搜索引擎。3)微软：Copilot赋能Office，已率先实现变现落地。