俗话说，“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”更名，似乎也成为上市公司“亮新姿”的重要选择。
智通财经注意到，世纪睿科（01450）发布公告，拟将公司的中文双重外文名称由“世纪睿科控股有限公司”更改为“交个朋友控股有限公司”。此消息一出，5月11日开盘，世纪睿科股价涨超20%。
犹记得去年十月，上市公司星期六宣布更名遥望科技，冲击“直播电商第一股”。今年以来，遥望科技股价涨幅超59%。世纪睿科此番操作，是想要效仿星期六吗？
能否一“名”惊人？
在投资者眼中，上市公司的名字就像露出水面的冰山一角，是对公司核心业务的呈现。
智通财经认为，上市公司改名分为三大类别：其一是业务扩张，公司原有证券简称已不能反映企业目前主营业务的全貌，更名可使名称与公司业务更匹配；其二是业务聚焦，业务更加聚焦于某一细分领域，进而通过更名来展现企业持续深耕的决心；其三则是因蹭热点引发的“美颜”游戏。比如在长达26年时间里，“上海贵酒”先后经历了六次更名事件，尤其是2015年5月份更名为“匹凸匹”，热点炒作的意图明显。
尽管在公告改名后的第二天，匹凸匹便收到了上交所的问询函。但资本市场仍为其疯狂。在最终更名公告发布后，该股出现连续6个涨停板，市值增长超过70%，当年股价涨幅一度超200%。然而，更名后公司经营业绩却连续两年亏损，随之股价大幅下跌，公司面临退市风险，回归一地鸡毛。
世纪睿科改名为“交个朋友”，目前看是业务聚焦的结果。对于此番拟更名，世纪睿科称，随着集团对产业布局的进一步优化以及多元化发展战略部署的不断推进，董事会认为更改公司名称，将为公司提供更适合的企业形象及战略方向，并能更好地反映公司做强新媒体业务的决定。
公开资料显示，北京交个朋友数码科技有限公司已于日前发生工商变更，全资股东变更为易匠未来科技（杭州）有限公司，后者为世纪睿科100%持股。这表明世纪睿科已经完成对交个朋友的收购，交个朋友的资产也已经正式注入上市公司。
根据智通财经了解，交个朋友起步并崛起于抖音平台，目前全平台粉丝超过4000万，2022年全网交易GMV超过70亿元人民币。2022年10月，交个朋友进军淘宝直播。
世纪睿科与交个朋友渊源已久。早在2022年8月，世纪睿科与北京交个朋友签订5年期独家运营合作协议，正式建立全面合作关系。同年11月，交个朋友直播电商业绩全部并入上市公司，为世纪睿科正式转型为直播电商业务驱动的标的做铺垫。
世纪睿科的转型，主要与传统业务的萎缩相关。公司的传统业务为国内全媒体行业一站式应用方案解决服务商，主要提供方案设计、硬件采购、以及安装维护服务，客户群包括电视台、新媒体/媒体内容供货商/网上电视台/ 以及安装维护服务，客户群包括电视台、新媒体/媒体内容供货商/网上电视台。
然而，过去三年受疫情影响线下相关的转播需求大幅下滑，加上行业面临结构性需求萎缩和行业竞争加剧，从2017年开始业务持续亏损，且在2020年开始大量资产减值，传统业务给公司的业绩带来负面影响，未来相关业务预估逐渐淡化。
另一方面，是以“交个朋友”系列品牌的新媒体业务，成为世纪睿科业绩增长引擎。2022年新媒体服务分部的收入为约3.03亿元，同比增长1275.0%，营收占比由2021年的10.8%大幅上升至71.1%；毛利约1.55亿元，同比增长1293.2%。可以预见的是，世纪睿科未来发展的核心驱动来自于交个朋友品牌的业务成长。
“交个朋友”失去罗永浩能否弯道超车？
受益于网红经济的盛行及短视频、直播等内容形式的快速发展，中国MCN赛道保持高景气度。根据艾媒咨询，2021年中国 MCN市场规模达335 亿元。与此同时，如遥望、东方甄选等争相借壳上市。
众所周知，“交个朋友”凭借罗永浩个人IP影响，杀出重围。如今罗永浩已经淡出“交个朋友”直播间，世纪睿科能否靠失去罗永浩的“交个朋友”实现弯道超车呢？
首先，相比于淘宝更加强调“货”的直播风格，抖音更加强调“人”，也更加注重内容的引流。因此个人IP的打造，对抖音直播至关重要。而交个朋友相较于东方甄选而言，在IP打造方面略显不足，目前也仅有罗永浩知名度较高。
主播IP影响力不足，体现在数据上，就是直播转化效率的表现。对比去年7月25日及8月23日头部主播直播情况，可以发现在场均 UV及场均GMVU方面,交个朋友明显低于同行水平。遥望科技则凭借贾乃亮、黄圣依等明星主播梯队，场均人数峰值遥遥领先。
更为重要的是，目前公司抖音主账号粉丝数量已达2100万，从近期增速来看接近增长天花板。因此开拓新增量成为交个朋友亟需解决的难题。
事实上，在直播行业内卷加剧的情况下，行业玩家们都在寻求更强的确定性。因此多平台运营，打造直播矩阵以此提高抵御风险的能力，已然成为直播机构的共识。交个朋友咦从起先的抖音直播平台扩张到淘宝直播平台。
然而，一方水土养一方人，不同的平台有不同运营逻辑，多平台运营对直播机构的供应链和运营管理能力都提出了更高的要求。
东方甄选搭建了自营产品直播间和相应的上游供应链团队，将资产变重的同时提升公司带货的整理利润率水平。
相较之下，交个朋友在供应链方面就稍显落后，该公司目前没有切入到自营品牌赛道当中，仅依托于体外关联公司杭州尽微在直播电商供应链领域的经验。
不过，券商看好交个朋友在淘宝的竞争力。安信证券研预计淘宝直播将贡献交个朋友2023年增量核心。这另一方面也说明，交个朋友在抖音平台的新增已几近天花板，想象力稍显匮乏。
综上所述，交个朋友凭借罗永浩IP成为抖音头部直播平台，然而失去个人IP吸引力之后，该平台的直播转化效率明显弱于同行。而且，在抖音平台增量已经接近天花板，因此向淘宝扩张成为新增量看点。然而，直播机构矩阵化和多平台运营背后，对直播机构的供应链和运营管理能力都提出了更高的要求，交个朋友的供应链能力仍有待提高。所以，世纪睿科能否凭借“交个朋友”打个漂亮的翻身仗，仍需要时间的检验。
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