概念追踪 | 世界杯“看球房”火了!预订量一日暴增超30倍 这些主题酒店已率先出手!(附概念股)

概念追踪 | 世界杯“看球房”火了!预订量一日暴增超30倍 这些主题酒店已率先出手!(附概念股)
2022年11月28日 16:09 智通财经网

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伴随着卡塔尔世界杯的开幕,四年一度的“世界杯经济”随之而来。不少平台都针对世界杯推出了促消费活动,订酒店、购物有很多实惠,拉动多领域消费升温。包括华天酒店(000428.SZ)、首旅酒店(600258.SH)、锦江酒店(600754.SH)在内等多家酒店敏锐地捕捉商机,适时推出“看球房”。据各大旅游平台数据显示,卡塔尔世界杯开幕式当天国内的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。机构指出,由于大型赛事具备天然话题度,酒店等借力营销能获得高关注和流量,而经营水平较强或反应更快的企业在机会面前将占得先机。

饿了么平台数据显示,早在开赛前3天,夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长30%,水果、零食等增幅也超过20%,成都市和重庆市的酒水饮料增长近四成。美团数据则显示,世界杯开赛前一周,啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”销量增幅显著。海底捞也近日在全国近900家餐厅每晚10点推出世界杯球赛专属“夜宵菜单”。

就在卡塔尔世界杯开幕式当天,国内的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为上海、长沙、武汉、西安、杭州。其中,武汉、长沙和上海的中年男性预订“看球房”最多,上海、杭州、深圳的年轻女球迷预订“看球房”最多。在预订“看球房”的用户中,25岁以下用户占比64%,26到45岁用户占比31%,45岁以上用户占比仅5%。

作为业务升级的重要方向,酒店行业近年来在概念化、主题化、功能化方面颇多尝试。比如说,有诸如电竞房、网课房、长租房等等,基本都取得了较好的市场反响。而在进入世界杯时间后,一些酒店又敏锐地捕捉商机,适时推出了所谓“看球房”,从预定量反馈看,可以说又赢了一波

与此同时,民宿观赛热度也不断增长。据木鸟民宿数据,截至11月21日,世界杯期间影音民宿预订量比上周翻倍增长,11月20日晚,卡塔尔世界杯开幕式播出期间,民宿订单出现小幅增长。预计12月决赛开始后将迎来一波预订高峰。

美团相关负责人表示,在世界杯消费旺季,多家银行携手美团支付让利,意在借力“看球热”为消费复苏加把劲。中国银行、中国邮政储蓄银行等联合美团推出促消费活动,通过支付让利,让球迷看球消费更省钱,助燃“世界杯经济”。这一系列促消费活动聚焦“衣食住行”,让利吃美食、喝啤酒等“看球消费”。

上市公司方面,华天酒店在与投资者互动时称,目前公司部分酒店有影音客房服务,各酒店开展有关世界杯等观赛的营销活动。据了解,世界杯权益卡、“一球成名”射门游戏等均是公司针对本届世界杯赛事推出的活动。

除此之外,首旅酒店、锦江酒店旗下酒店也在进行世界杯相关营销,提供的服务涵盖有奖竞猜获积分,上线观赛主题房,以及线下各式观赛活动和特色美食套餐等。

业内人士认为,节庆和热门赛事是消费复苏的重要机遇,餐饮外卖、日用零售等场景贴近百姓日常生活,是促消费政策重要的落地途径。与拥有丰富生活消费场景的零售平台联手不断支付让利,是商业银行践行金融促消费政策的必然选择和普遍趋势,势必会拉动多领域消费升温。

民生证券表示,由于大型赛事具备天然话题度,酒店等借力营销能获得高关注和流量。但此类营销也是某种程度的产品竞争,主打赛事房需要找准细分人群,在居住时间、屏幕设施、餐饮及啤酒提供等产品层面上进行考量设计。这相比于直接的价格战,更容易保证酒店的价格机制,甚至能够通过差异化的产品和服务获得一定溢价。

疫情背景下住宿业整体经营承压,为创造业绩增量和维持现金流,酒店通过推出世界杯观赛服务项目切入本地业态是必然之举,而经营水平较强或反应更快的企业在机会面前将占得先机

相关概念股:

华天酒店(000428.SZ):目前公司部分酒店有影音客房服务,各酒店开展有关世界杯等观赛的营销活动。

首旅酒店(600258.SH):公司旗下拥有以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品,2023年全系列品牌矩阵形成,覆盖“奢华-高端-中高端-经济商旅”全品类多层次酒店业务。公司旗下酒店也在进行世界杯相关营销,包括上线观赛主题房、线下各式观赛活动和特色美食套餐等。

锦江酒店(600754.SH):2022Q1新开酒店232家,净增酒店144家,截至2022年Q1末公司合计酒店数量达到10757家,其中中端酒店5659家,经济型酒店5098家。公司旗下酒店也在进行世界杯相关营销,包括上线观赛主题房、线下各式观赛活动和特色美食套餐等。

君亭酒店(301073.SZ):公司通过星级酒店改造等方式锁定优质物业点位,拔高品牌调性与影响力。门店硬件、餐饮均全面对标高端酒店,日常酒店服务切实迎合中高端酒店住客的需求,在定价上领先同档次酒店产品,从而为公司的RevPAR领先行业奠定了良好的基础。

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