FacebookQ1业绩能否延续强劲增长态势?

FacebookQ1业绩能否延续强劲增长态势?
2021年04月26日 15:57 智通财经APP

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  原标题:FacebookQ1业绩能否延续强劲增长态势?

  Facebook将于4月28日美股盘后公布2021年第一季度业绩。

  Facebook预计,2021年第一季度和第二季度的总营收同比增速将保持稳定或略微加快。该公司预计,苹果iOS 14平台政策的变化将限制其追踪用户活动趋势的能力,并认为苹果已经成为其最大的竞争对手。

  与此同时,Facebook的收入结构日益多样化,增加了来自Oculus VR头盔和Portal视频聊天设备的销售。公司2020年第四季度非广告业务营收为8.85亿美元,同比增长156%。此外,该公司近期宣布将推出多款音频产品,对标Clubhouse和播客。上个月底,该公司还考虑开发儿童定制版Instagram。

  市场普遍预计,Facebook第一季度营收约为236.7亿美元,同比增长33.5%;广告营收为232亿美元,同比增长33%;每股收益为2.35美元,上年同期为1.71美元。

  广告业务将表现如何?

  受因新冠疫情而实施的封锁措施的影响,Facebook的Messenger、Instagram和WhatsApp等服务的用户使用度跃升,预计这一势头将在Q1财报中持续下去。

  市场预计,Facebook第一季度全球月活跃用户(MAU)为28.43亿,同比增长9.2%;日活跃用户(DAU)为18.79亿,同比增长8.4%。

  分析师预计,改善的广告支出环境,以及加速的数字化转型进程,将有助于Facebook在广告方面的收入增长。在不断增长的用户基础和持续创新的广告产品的推动下,该公司的市场份额将不断提高,从而推动其营收增长。

  然而,Facebook也面临着挑战。苹果近日宣布,iOS 14.5新版本发布后,需要应用程序开发人员询问并得到用户的许可,才能获取其随机广告标识符(称为IDFA)来跟踪应用程序和网站上用户的活动。此前,在默认情况下,开发者可以跟踪用户。值得注意的是,当用户被问及是否允许追踪时,大多数人会选择拒绝被跟踪。而Facebook使用追踪数据来投放广告——这是其广告业务的命脉。

  此外,来自谷歌(GOOGL.US)、Snap(SNAP.US)和Twitter(TWTR.US)的广告收入竞争,预计将对Facebook第一季度广告营收的同比增长率产生不利影响。

  不利因素

  Facebook和其他科技巨头仍然是多个政府和立法者的目标。美国司法部、联邦贸易委员会(FTC)和48个州的司法部长对Facebook提起了5项诉讼,指控其滥用其在数字市场的主导地位并从事反竞争行为。据称,Facebook利用不公平的优势来收购或扼杀竞争对手。指控还包括将消费者数据置于风险之中,损害消费者的利益,不公平地提高广告价格。

  另外,美国国内也掀起了是否应该废除《通信规范法》第230条(Section 230 of the Communications Decency Act)的争论。该法案赋予互联网公司全面豁免权,使其不必对用户在其网站上发布的内容负责。不过,立法者在这个问题上存在分歧,它可能不会很快得到解决。一些人认为社交媒体平台删除了太多内容,而另一些人则认为它们删除的不够,导致有害内容扩散。

  投行怎么看?

  Cowen分析师John Blackledge将Facebook的目标价从350美元上调至360美元,并预计强劲的数字广告销售将使公司第一季度营收达到241亿美元,同比增长36%。

  Wedbush Securities分析师Ygal Arounian不完全看好Faceebook在其平台上推出的商业战略,比如Facebook Shops和Instagram Reels。Arounian表示,Facebook最容易受隐私风险的影响,尤其是在苹果将限制IDFA的情况下。该行将Facebook的评级从“增持”下调至“中性”,将目标价从375美元下调至340美元。

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