逆袭寒冬 波司登如何成为新年礼物“黑马”？

　　原标题：逆袭寒冬，波司登如何成为新年礼物“黑马”？

　　寒潮之下，保暖需求递增

　　在这个寒潮突袭、全国51个城市气象观测站气温突破历史极值的新年，羽绒服已经成为了人们选购清单里当仁不让的主角。

　　而在一众羽绒服品牌中，波司登堪称一匹“黑马”。在刚刚过去的元旦假期，波司登在一天之内就完成了线下三亿元人民币的销售额，打破历史记录。

　　据集团2019/2020财报显示，波司登羽绒服业务收入为人民币95.1亿元，较去年同期上升24.2%，在业内居领先水平。 

　　除此之外，波司登还被纳入《新浪时尚》，《嘉人marie claire》，《OK！精彩》，三大权威媒体的新年礼物榜单，并先后被黎贝卡、西门大嫂等头部博主作为新年好礼进行推荐。

　　《新浪时尚》榜单

　　《嘉人》榜单

　　《OK！精彩》年度挚爱羽绒服品牌

　　波司登不仅成为了众多明星送礼、晒礼的第一选择。如苏芒、任达华、刘嘉玲。

　　还获得了包括华谊天下、分众传媒、新浪上海在内的多家知名企业的青睐，化身“年货”赠予企业员工。

　　分众集团总裁江南春微博

　　华谊兄弟时尚员工收到波司登羽绒服作为年货礼物

　　可以看到，羽绒服不再仅仅是人们面对降温时会首先选购的单品，更成为了这个特殊冬季里的一份特别“心意”。

　　那么波司登这样一匹黑马，是如何“逆袭”成为流量市场推荐首选的呢？

　　从“中国制造”到“中国创造”

　　一件好的羽绒服不止关乎品质，更关乎美学设计。

　　根据百度指数变化趋势，随着消费不断升级，消费者的审美鉴赏意识也开始觉醒。近年来，“生活美学”关键词搜索指数逐年上升，从2012年的平均值90上升到了2020年的210。

　　在此背景下，波司登也深耕新设计、新文化，通过打造“好看又实用”的服装，以满足消费者日益增长的审美需求，并推动中国品牌由“制造”走向“创造”。

　　如2019年，波司登与爱马仕黄金时代缔造者让·保罗·高缇耶首次联手，打造以棋盘格、虎纹等潮流元素代表的“顶级联名羽绒服”系列，该系列造成了时尚界的不小轰动，掀起了一阵“黑白潮”新风向。

　　2019 波司登高缇耶大秀

　　2020年，双方再次携手打造“好看又好穿”的“风衣款羽绒服”，虽外显轻盈，却内部隐藏厚重鹅绒，在从容勾勒身材轮廓的同时，也达到了“风度与温度并存”的效果，一经推出就成为爆款，在多个城市出现“脱销”。

　　首创风衣款羽绒服

　　除此之外，波司登还不忘捕捉潮流元素背后的故事与文化内涵，将文化底蕴、生活理念与美学价值相融合，让大众在身着时尚的同时，也能感受背后的精神“内核”。

　　如2020年2月，伦敦时装周上，作为首个亮相的中国羽绒服品牌，波司登将中国红、中国国旗等“文化符号”与新果绿、核能黄等流行元素相结合，将文化内核融入高档剪裁，重新定义了羽绒服界的“时尚”，为世界带来了“中国式潮流”。

　　同年，波司登与高缇耶还共同推出了代表巴黎“文化符号”的 “新一代羽绒服”，包含了大皇宫、巴黎雪景、经典海军三大系列。其中，“大皇宫”系列再现了19世纪法国贵族盛行的束腰潮，还原了法式复古的文化印记。

△ 登陆伦敦时装周为中国加油

　　“经典与时尚交替，创意与专业并存。”这是波司登对时尚的思考，也是推动羽绒服与时装结合、走向主流潮流的必经之路。如今，我们不仅能在各大时装周、国际展览一睹波司登的身影，也能在明星、专业人士身上，看到波司登不断被认可的身影。 

　　如张艺谋、蒋昌建等专业人士，均在户外选择了波司登专业保暖系列。

　　著名导演张艺谋身穿波司登登峰系列

　　波司登极寒系列不仅有高端覆膜面料和含绒量90%、高蓬松度600+的扎实鹅绒“守住”温暖，还用长款轻盈设计、鲜红纹路，诠释了潮流风范。

　　波司登专利——3厘米13针精密缝制工艺

　　“波司登对于面料、工艺的研究，还有对设计的不断创新和升级，都非常令人尊敬和认同。”高缇耶表示，“这是对羽绒服美学的再创新。希望在这个特殊时期能让全世界都通过波司登感受温暖和情怀。” 

　　持之以恒的“温暖”

　　作为专注羽绒服44年的大国品牌，在追求美学价值的同时，波司登也持续探索如何解决“御寒”刚需，在特殊的新年为大家守护更多温暖。

　　在需求洞察、用户反馈、研发升级等全方位考量后，波司登推出针对不同群体、不同场景的产品，如针对高寒生活或旅行御寒的刚需用户的“极寒系列”和“高端户外”系列，针对日常生活的“时尚运动”“城市运动”系列等。

　　著名主持人蒋昌建身穿波司登高端户外系列

　　其中，备受明星、网红追捧的“极寒系列”，因其适合日常通勤的时尚廓形设计，成为冬日穿搭的“时尚主角”，拥有三重保暖技术，高端覆膜面料、含绒量90%高蓬松度600+的大朵鹅绒、针织高弹性防风手套袖口及蓬松丰沛大毛领，足以抗寒-30°C，带来长久温暖感受。

　　而面向滑雪爱好者、专业运动员的滑雪系列，在高度保暖、防水防水的基础上，自带散热体系，可自主调节服装内的温度。为运动“量身定制”，户外表现令人惊艳。

　　在守护大众温暖的同时，波司登也在守候极地温暖。

　　自1998年起，波司登便一路伴随中国登山队登顶珠峰，陪同科考队远征南极、北极，成为国内率先征服“世界三极”的中国服装品牌。2020年11月，它再次助力中国南极科考队，完成了第37次南极科考征程。

△ 波司登助力中国南极科考队第36次南极科考

　　极地适用的“登峰系列”代表了羽绒界的的顶尖水平。采用北纬43°的黄金羽绒，蓬松度1000已是最高标准，能够形成一张强有力的“防风板”。除此之外，它还运用了“世界之布”之称的GORE-TEX顶级面料，一举攻破了防风、防水、保暖、透气、轻盈性等多方面影响穿着体验大关。

　　“世纪之布”GORE-TEX

　　在御寒的同时，“登峰系列”还具有“救命”功能。比如用“长征五号”航天纳米保温材料气凝胶制成的电子仪器保护袋，能有效避免电子仪器受到低温影响，保障队员收发有效救援信号。内置射频发射装置则为队员在未知的风险中赢得更多黄金救援时间。

　　因为出色的工艺、科技与品质，“登峰系列”羽绒服曾一举斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖，并成为唯一荣获金奖的服装产品，向世界展现羽绒服专家的专业实力和品牌态度，也为中国的科考事业持续贡献力量。

　　波司登登峰系列荣获中国优秀工业设计奖金奖

　　科技与工艺背后，是完善的专业资源。波司登拥有行业内全国首家国家级实验室，一共开展科技项目 23 项，获得高新技术产品认证 3 项，获得各项专利146项，参与了5项国际标准、9项国家标准和4项行业标准的起草与修订，在整个羽绒服行业坐拥标杆地位。

　　值得一提的是，在保暖之余，波司登也在为全社会驰援温暖。截至目前，波司登已累计向社会捐款捐物超过12亿元。在积极践行企业社会责任的同时，波司登也正以“温暖全世界”的品牌力量，面向社会弘扬中国正能量，彰显民族精神。

　　波司登3亿羽绒服驰援武汉

　　在这个寒冬特殊时期，波司登希望用极致的“温暖”，为大众守护更多健康。与此同时，波司登也将持续深耕于品质与创新之路，用专业精神提升中国服装品牌的国际影响力，助力全球消费者温暖过节。

　　本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。

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责任编辑：张海营